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Get a Mac: estranha realidade

Essa é mais uma daquelas pesquisas que irão mudar o mundo: o Hunch, site que se apresenta como “um auxiliador de tomada de decisões” (mas hein?) divulgou uma pesquisa que aponta as inimagináveis diferenças entre usuários de computadores Apple e máquinas que rodam qualquer Windows.

Feita com mais de 70 mil usuários dos dois sistemas operacionais, os dados mostram que os usuários de Macs tendem a viver nas grandes cidades, gostam de serem percebidos como pessoas únicas e têm uma queda por arte moderna, design clássico, assistirem filmes de arte do cinema e programas de “faça você mesmo” na TV. Enquanto isso, “os PC” no geral vivem nos subúrbios, preferem design “moderno-genérico”, comédias românticas e assistir esportes na televisão, além de terem maior predileção por trabalharem com números.

Uau, quanta novidade </ironia>.

As propagandas Get a Mac e Laptop Hunters já vêm apontado essas diferenças há um tempo, mas é sempre bom ver uma opinião externa sobre o caso: enquanto a Apple mirou todos seus esforços mercadológicos num nicho de mercado freqüentado por consumidores exigentes (e quiçá esnobes), a Microsoft pouco se importa com esse tipo de segmentação e continua vendendo seu sistema operacional aos montes, o que contribui para os gostos meio genéricos de seus usuários.

A Apple, conhecida como uma empresa “cool” e a frente de seu tempo, tanto reclamou que conseguiu fazer com que a Microsoft mudasse parte de sua campanha “Laptop Hunters”.

"Mas esse branquinho tá mesmo mais caro!"

Tudo começou com o que Kevin Turner, executivo-chefe de operações da Microsoft, intitulou de “greatest single phone call” (algo como “A mais importante ligação”) da Apple, na qual o departamento jurídico da empresa pedia que a campanha “Laptop Hunters” fosse retirada do ar.

A justificativa da Apple era de que com a mudança nos preços de seus produtos, um dos comerciais passava a conter conteúdo inverídico durante a fala de uma das protagonistas, durante uma comparação entre um Macbook e um notebook de outra marca.

Com isso, o comercial no qual Lauren (que procurava por um computador de até U$1.700) e sua mãe conversavam sobre a diferença de valores recebeu uma pequena mudança. Na versão original, Lauren dizia “This Mac is $2,000, and that’s before adding anything” (este Mac custa U$2.000, e isso antes de adicionar qualquer coisa), iniciando um diálogo com a mãe que terminava com Lauren afirmando que não iria comprá-lo.

Na nova versão, Lauren simplesmente diz “It seems like you’re paying a lot for the brand.” (parece que você está pagando muito apenas pela marca), tirando qualquer menção exata ao valor do produto. A justificativa da Microsoft por sua vez é de que a mudança foi feita para corrigir a variação de preços ocorrida no período.

O vídeo da campanha pode ser visto aqui. [CNET]