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Entendendo a nova marca da Microsoft

Especialista em design comenta mudanças promovidas em Redmond.

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Você diria que este logo da Microsoft na imagem abaixo foi criado em 1987? Não importa se gosta ou não, é inegável que a versão anterior não é nada datada e passaria muito bem como algo desenhado nos dias de hoje. Talvez seja interessante compará-lo a outro logo também famoso entre os designers, o da NeXT, feito pelo conceituado designer Paul Rand.

Todos nós, entusiastas de tecnologia, crescemos acostumados com esse logo da Microsoft. Com uma tipografia sem serifas e levemente inclinado à direita, a maior ousadia dessa versão é uma customização envolvendo as letras o e s. Nada chamativo – principalmente quando colocado ao lado do cubo tridimensional com letras coloridas da NeXT. Ele sempre “esteve lá”, no canto dele, e é exatamente esse o ponto. A empresa de Bill Gates nunca fez muita questão de atrair o carinho do consumidor para seu nome – seus produtos eram prioridade. Lembra dos cartazes da campanha “I’m a PC”?

Campanhas da Microsoft: foco no produto e não na marca

É óbvio que associemos palavras como Windows, Word, Excel, Powerpoint e Office à Microsoft. De certa maneira, podemos dizer que seria desnecessário incluir “Microsoft” nos cartazes acima. É verdade. O “problema” é que Gates e Ballmer continuaram procurando melhorar a experiência de uso de seus produtos, e conseguiram um filão na área dos jogos com o Xbox e a Live – console e serviço bastante queridos pelos gamers.

A empresa de software que quase sempre era vista como fria e sem sal agora começava a cativar seus usuários. A interface Metro (que agora não se chama mais Metro, mas utilizarei esse termo para melhor entendimento) aplicada em plataformas como o Zune e o próprio Xbox conquistou por sua simplicidade e fluidez. Tornou-se então uma filosofia que agora engloba toda a linha de produtos da empresa. “Nós somos Metro. Verdadeiramente digitais. Faça mais com menos. Trabalhemos juntos.”

Chegou um momento, porém, que isso se tornou um problema. Como toda grande empresa, há uma grande divisão entre seus departamentos. A inovação da nova filosofia Metro ainda não havia chegado às raízes, estava apenas aplicada em seus produtos. Era como se a “entidade” Microsoft ainda não tivesse absorvido para si os valores simples e amigáveis que aplicava naquilo que vendia para o consumidor. Perderia o timing se não se reposicionasse.

“A marca Microsoft é muito mais que logos ou nomes de produtos. Nós temos a sorte de cumprir um papel nas vidas de mais de um bilhão de pessoas todos os dias. A maneira como as pessoas vivenciam nossos produtos é a nossa mais importante ‘impressão’. É por isso que o novo logo da Microsoft se inspira nos princípios de design dos nossos produtos ao mesmo tempo que se vale dos valores, fontes e cores da marca”, escreveu Meisner em seu post. Em outras palavras: “Sim, nós gostamos do resultado da filosofia Metro e queremos isso em nosso logo”. Muito diferente de sua postura nos anos 80 e 90, onde designers eram os últimos a opinar sobre o próprio design.

Novo logo da Microsoft, apresentado no dia 23

Uma estratégia inteligente do novo logo da Microsoft é a adição da clássica janela formada por quatro quadrados. Referência óbvia ao Windows, o símbolo agora deve ser lido como o nome da empresa e não mais como “Windows” – que tem sua própria janela, em perspectiva. Convenhamos: para o público geral, a metáfora visual para Windows (desde a clássica do 95 até a minimalista do 8) é muito mais conhecida do que o próprio logo da Microsoft. Numa conversa com o Thas, comentamos que o novo logo estava atrelado mais ao produto – no caso o Windows e sua nova interface – do que à marca em si.

De acordo com Jeffrey, os quadrados representam a variedade de produtos oferecidos pela Microsoft. A família tipográfica Segoe, presente em todo o ecosistema Windows 8, foi eleita para desenhar o nome da empresa.

Juntos, esses elementos trazem um novo ar de leveza à identidade da empresa, que agora aposta na conexão com as pessoas. Uma rápida busca no Twitter mostra que muita gente ainda não entendeu qual é a da Microsoft. É pra ser simples, mesmo. Além de ser algo amigável, a filosofia simples – porém nada simplória – da interface Metro é convidativa tanto para o leigo quanto para o geek. Apostar em degradês, sombras, efeitos vítreos e brilhos seria retroceder algumas décadas e criar um impasse de identidade.

O mais curioso é que a solução adotada agora sempre esteve embaixo do nariz:


(Vídeo do YouTube)

O vídeo, de um comercial da Microsoft em 1995, foi sugerido pelo leitor Willian Max.

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Guilherme Harrison
Imagino que o plano deles seja manter esse estilo por muitos anos. Até por que eles não esperaram o lançamento do próximo console (parece estar perto), antes de definir essa grande identidade visual, o que sugere que a próxima geração acompanhe a tela do windows 8. Vamo ver se eles conseguem.
@silvioney
Dar foco ao produto e não à marca sempre foi a idéia da Microsoft, desde os primórdios...já a Apple...
@Brunofai
Curti a simplicidade adotada pela Microsoft. Eu já curtia esse estilo mais chapado, sem degradês, cantos, todo organico, há anos. Desde a faculdade (há uns dez anos) eu já usava e abusava de letterings, grafismos etc nos meus traalhos em video sempre trabalhando nessa linha. Veja que a propria tv (em especial a cabo) tem caminhado para isso, muito na esteira do que vem acontecendo na propria internet. Acho que finalmente estamos passando a - cafona, vamos combinar - fase do deslumbramento dos "megapixels" e recuperando o que realmente importa: informação, entretenimento, conhecimento, deve ser simples e direto, o resto é firula.
@guirodr
Apesar de não ter aparecido no vídeo.
João Medeiros
Muito inteligente mas creio que assim que a Microsoft largar o design atual a logo perde o sentido :P
@wslemos
Quanto estardalhaço por causa de um logo!!!!
mestre dos sites
No sentido horario, a logo faz todo sentido 1- você fica VERMELHO de raiva por que comprou o windows e ele só da pau 2- o cara da loja fica VERDE de vergonha ao ver que voce tem razao e da um sorriso AMARELO, 3-Ele devolve seu dinheiro e fica tudo AZUL. =o)
Rodrigo Moura
Marcel, eu sei que a Microsoft sempre usou essas cores. Isso é registrado da MS! :-) O Google que usa as mesmas cores da MS por isso a pergunta, será que tem algum estudo sobre cores?
marcos_5000
Pior que é verdade. A marca Microsoft raramente é mencionada (fora do mundo da tecnologia). Não duvido nem um pouquinho que tenha pessoas que nem ao menos sabe o que é "Microsoft", mas pergunte pra ela se ela conhece Windows... Já em relação a nova logo, achei simples... um pouco mais que o necessário, eu acho. Mas não acho que tenha ficado ruim. Assim fica mais fácil as pessoas conseguirem desenhar no seu caderno ou em cartolina a nova logo da Microsoft, né mesmo? skoapkspoaks A Microsoft é uma excelente empresa. Tanto é que tem os produtos mais famosos no campo da tecnologia, mas acho que ta precisando dar uma repaginada, e é exatamente o que a Microsoft está tentando fazer. Se vai dar certo, é esperar para ver.
marcos_5000
Pois é... Aqui também. Mas o mais engraçado, é que se eu abrir essa página via proxy, as imagens carregam normalmente... Alguém pode me explicar isso? E o melhor, o que eu posso fazer pra consertar?
Kessler
A Microsoft copiou o Google colocando essas cores no Windows 3.0 :/
Bruno H. Paes
O amarelo representam os asiáticos, porque não importa o que você faça sempre haverá um asiático melhor do que você.
Guilherme Harrison
Ouro vale mais do que dinheiro, então deve ser ouro. -Silvio Santos
Marcel Müller
Rodrigo, veja o vídeo no final do post e repare que essas cores sempre foram usadas pela Microsoft. :)
henrique
cara é feio demais ,, a microsoft quer imitar o minimalismo da google , e da apple que imitar as lojas que vendem produtos exclusivos da marca !!! aff o lema da microsoft sempre foi : nada se cria tudo se copia ou se transforma , então ta explicado !!
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