Olá, quanto à marca iPhone ou iphone ou IPHONE, seja lá o que a Gradiente deseja, acho que a Apple tem uma saída, baseada na seguinte legislação.

LEI Nº 9.279, DE 14 DE MAIO DE 1996
Regula direitos e obrigações relativos à propriedade industrial.

Art. 125. À marca registrada no Brasil considerada de alto renome será assegurada proteção especial, em todos os ramos de atividade.

Art. 126. A marca notoriamente conhecida em seu ramo de atividade nos termos do art. 6º bis (I), da Convenção da União de Paris para Proteção da Propriedade Industrial, goza de proteção especial, independentemente de estar previamente depositada ou registrada no Brasil.

§ 1º A proteção de que trata este artigo aplica-se também às marcas de serviço.

§ 2º O INPI poderá indeferir de ofício pedido de registro de marca que reproduza ou imite, no todo ou em parte, marca notoriamente conhecida.

Nesse sentido, a legislação supracitada protege as marcas de alto renome no mercado Brasileiro, e claro, não podemos negar que iPhone é uma marca de alto renome.

Não obstante, decisões anteriores como, por exemplo, uma proferida pelo STJ já negou o reconhecimento de uma marca de alto renome “VISA” pelo conflito existente entre a “financeira” e uma empresa da indústria alimentícia de Minas Gerais, discutindo a titularidade da marca ‘Visa’ em seus produtos. O reconhecimento da marca de “alto renome” foi negado por dois motivos: a Visa não tinha registro da marca aqui no Brasil (o que não é o caso da Apple, se não me engano) bem como não há confusão entre a atividade de uma empresa de alimentos e uma o que uma empresa de alimentos faz e uma marca do mercado financeiro.

Link do STJ para ilustração: http://www.stj.jus.br/portal_stj/publicacao/engine.wsp?tmp.area=398&tmp.texto=94778

Enfim, existe uma grande chance da Apple conseguir manter a exclusividade do nome iphone no Brasil, tendo em vista principalmente que a marca está sendo usada sim no mesmo ramo de negócios.

Esse é o meu entendimento sobre o assunto, posso estar errado, claro, mas é uma boa discussão.