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Ranking das marcas mais valiosas do Brasil tem Vivo, Oi e Totvs

Totvs é a única empresa brasileira de tecnologia no ranking da Interbrand

Paulo Higa Por

A Interbrand divulga anualmente um ranking das marcas mais valiosas do mundo. Neste ano, a Apple ultrapassou a Coca-Cola e se tornou a líder, com uma marca valendo impressionantes 98,3 bilhões de dólares. No Brasil, o ranking das empresas nacionais foi publicado hoje pela consultoria de marcas, com Vivo, Oi e Totvs entre as mais valiosas do país.

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O ranking brasileiro continua sendo dominado pelos bancos. Itaú (R$ 19,3 bilhões), Bradesco (R$ 14,1 bilhões) e Banco do Brasil (R$ 11,8 bilhões), que ocupavam as três primeiras posições no ano passado, continuam no topo da lista, nas mesmas posições do ranking anterior, mas todas sofreram desvalorização. No caso do Itaú, a marca está valendo 13% menos que em 2012.

A Totvs, sexta maior empresa de software de gestão do mundo, é a única do setor de tecnologia a entrar para o ranking, na 21ª posição. Em relação ao ano passado, quando a Totvs estava no 23º lugar, houve uma valorização de 29%. De acordo com a Interbrand, a marca da empresa vale hoje 382 milhões de reais.

Duas empresas de telecomunicações estão na lista. A Vivo ocupa o nono lugar, com uma marca valendo 2,63 bilhões de reais, uma valorização de 24% em relação ao ano passado. A marca da Oi está na 16ª posição, com valor estimado em 699 milhões de reais.

Logo abaixo está o ranking das 25 marcas mais valiosas do Brasil, que leva em consideração fatores como o desempenho financeiro da empresa e o poder de influência sobre os consumidores. Você pode conferir todas as informações no site da Interbrand.

  1. Itaú (R$ 19,3 bilhões)
  2. Bradesco (R$ 14,1 bilhões)
  3. Banco do Brasil (R$ 11,8 bilhões)
  4. Skol (R$ 9,4 bilhões)
  5. Petrobrás (R$ 8,7 bilhões)
  6. Natura (R$ 7,5 bilhões)
  7. Brahma (R$ 7,2 bilhões)
  8. Antarctica (R$ 3,1 bilhões)
  9. Vivo (R$ 2,6 bilhões)
  10. BTG Pactual (R$ 1,9 bilhão)
  11. Cielo (R$ 1,2 bilhão)
  12. Casas Bahia (R$ 993 milhões)
  13. Renner (R$ 842 milhões)
  14. Lojas Americanas (R$ 757 milhões)
  15. Caixa (R$ 702 milhões)
  16. Oi (R$ 699 milhões)
  17. Extra (R$ 621 milhões)
  18. Hering (R$ 616 milhões)
  19. Ipiranga (R$ 607 milhões)
  20. Porto Seguro (R$ 475 milhões)
  21. Totvs (R$ 382 milhões)
  22. Havaianas (R$ 375 milhões)
  23. Pão de Açúcar (R$ 347 milhões)
  24. Ponto Frio (R$ 346 milhões)
  25. Arezzo (R$ 294 milhões)

Com informações: Exame.

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Marcos Tony Lehmann
Marcelo Carneiro Obrigado, não sabia disso
bscavalcanti
A imperionerd.com.br também não está na lista?
Marcelo Carneiro
Oi Marcos. A Globo não está na lista porque não possui capital aberto, um dos critérios para estar no ranking. Grande abraço
Marcelo Carneiro
Willian Nobuo na verdade o valor da marca é calculado com base na sua Força da Marca (ou seja, sua percepção junto ao cliente) e com base nos resultados Financeiros da empresa. Por isso os bancos lideram o ranking!
William Bannach
Se contar Casas Bahia + Ponto Frio que são da mesma rede, não dá nem 1000 lojas.
Lekynus Sama
Willian Nobuo isso de agradar ou não, depende da região do país e do tipo de cliente, sou cliente Oi no plano controle, aqui em guarulhos o sinal da Oi é excelente, nunca tive problemas com ela sendo um cliente de planos pré-pago, ou seja, não tenho do que reclamar, entretanto o serviço dela quando se refere ao pós, deixa muito a desejar.
Willian Nobuo
Lekynus Sama ou seja, qnto menos agradar ao cliente, menor preço terá!
Lekynus Sama
esse ranking é de quanto vale a marca.
Ian Vieira
O ranking também está disponível em português no rankingmarcas.com.br
Willian Nobuo
O que me surpreende eh ver a Oi num ranking tão bom. Empresa que não tem bons produtos e serviços. E péssimo atendimento ao cliente
Marcos Tony Lehmann
A Globo não tá na lista?
Rodrigo Almeida
Achei que as Casas Bahia com suas "562154226k" lojas valeria pelo menos uns 2 bilhões. =p