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Pelé processa Samsung por anúncio com "sósia" e pede R$ 108 milhões

Jean Prado Por

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Pelé está processando a Samsung em Chicago, nos Estados Unidos, devido a uma propaganda utilizada pela empresa que tem um "sósia" do astro. Segundo o ex-futebolista, o ato é inapropriado, uma vez que ele não deu permissão para veicularem alguém parecido no anúncio.

Como você pode ver acima, é questionável se o sósia realmente se parece com Pelé. Segundo a agência de notícias Reuters, a ação diz que a propaganda inclui a imagem de um homem que "lembra bastante" ele. A queixa foi apresentada pela Pele IP Ownership LLC, que controla a marca Pelé e os direitos de imagem do ex-jogador. Eles pedem indenização de US$ 30 milhões, o equivalente a R$ 108 milhões.

Publicado no jornal americano The New York Times, o anúncio promove sua linha de TVs UHD, na resolução 4K. A imagem mostra o suposto sósia do astro animada ao lado de um televisor da Samsung mostrando uma partida de futebol. A campanha tem o slogan "Veja mais. Sinta mais".

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Acima, o anúncio completo veiculado no jornal, com a legenda "Mais cor. Mais admiração". A queixa diz ainda que a propaganda tem a foto de um jogador de futebol realizando um chute de bicicleta, que foi "aperfeiçoado e notoriamente usado por Pelé". Por isso, esse conjunto de elementos fazem com que o leitor supostamente se lembre do astro.

Como justificativa, a empresa diz que grande parte da renda de Pelé vem de propagandas, e o anúncio irá afetar "o valor dos direitos de imagem do ex-atleta e confundir consumidores que podem acreditar que ele endossa produtos da Samsung". Pelé já tem 75 anos e se aposentou em 1977, há quase 40 anos.

Tudo se agrava com uma negociação feita entre a Samsung e Pelé em 2013, quando a empresa sul-coreana interrompeu o acordo no último minuto. A Pele IP Ownership diz que, por conta disso, a Samsung "nunca obteve os direitos de uso da identidade de Pelé de alguma maneira ou formato". Fica a cargo dos advogados provar que esse anúncio não foi uma revanche pelo quase-acordo de 3 anos atrás.

Na foto, Joel Santana entrevista Pelé em uma ação para a marca de shampoo Head & Shoulders, controlada pela P&G.

Na foto, Joel Santana entrevista Pelé em uma ação para a marca de shampoo Head & Shoulders, controlada pela P&G.

É verdade que o astro fatura muito com publicidade. Segundo a revista Forbes, Pelé é o 10º atleta aposentado mais bem pago do mundo. A Bloomberg, que tem foco em finanças, diz que, durante a Copa do Mundo de 2014, Pelé ganhou US$ 25 milhões com propagandas para o Subway, Volkswagen, Santander, e P&G.

O advogado de Pelé, Frederick Sperling, disse à Fortune que o objetivo é obter uma "compensação justa para o uso não autorizado da identidade de Pelé, além de prever futuros usos inapropriados". Ele já representou o astro do basquete Michael Jordan, que ganhou US$ 8,9 milhões em indenização contra um supermercado por uma premissa parecida.

À Reuters, a porta-voz da Samsung Danielle Cohen se negou a comentar. O Tecnoblog entrou em contato com a agência responsável pela parte corporativa da Samsung no Brasil para uma declaração sobre o caso e a empresa afirmou que, por enquanto, não comentará a ação.

Com informações: The Verge.

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Charles Chaplin
bem isso. Patente da negreza.Quem quiser ser negro e jogador de futbol deve ter copyrigth.
Fábio Silva De Souza Filho
Onde que esse treco é uma bicicleta e esse cara parece o Pelé? husahuauhauhuahuauha
Leonardo D Monkey
morto de fome.
Dario Pimentel
PELÉ: APROVEITADOR BARATO.
Alex Panceri
ESSE CARA É O MAIS ESCROTO QUE JA VI
Lenin Ivanovitch
Realmente devo mais a Morgan Freema...desse [email protected]@[email protected] sinto até asco! Exemplo de péssimo ser humano!!!
Lenin Ivanovitch
Q bobagem fenomenal, ele é mesmo um grande..., essa grana toda vai ser muito útil para ele? Ele vai levar p caixão, vai resolver o problema do filhinho ou vai ressuscitar a filha q ele ignorou???
luis guilherme ferreira do car
As pessoas querem ganhar dinheiro facil de qualquer jeito.
Anthony Fernando
Intão quer dizer que o chute de bicicleta da propaganda tem Copyright? É uma marca registrada do Pelé?! Faça-me rir, e seu eu fosse comprar uma TV da Samsung e mostrasse essa mesma propaganda n iria me fazer lembrar de Pelé em nenhum momento.
LessTech
Ok... Então isso quer dizer que todo negro, por ser negro, lembra muito Pelé. Fala sério! O cara, tirando a cor da pele, não tem nada haver com Pelé! Seria bom se a Samsung revertesse o processo contra o Pelé. Esse cara é um oportunista parasita. Não tem caráter.
Tiago Celestino
Com a crise no Brasil, Pelé resolveu obter de alguma forma uma grana para se manter, já que está perdendo tudo. Pelé sempre foi escroto, sem essa de ser rei do futebol.
Lucas Carvalho
Parece mais o Mr. Catra. Deve ser um filho dele.
Gê Vorib
Igual ao Pelé, só o branco dos olhos do ator! Nada a ver esse processo!
Walter
Esse sujeito tá enchendo o saco porque??? E quando ele não reconheceu a paternidade de sua filha, que era a cara dele??? Como "jogador", ótimo. Mas como "pessoa", esse cara não vale o que come...