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Em números: o declínio do Snapchat com o avanço do Instagram Stories

A situação do Snapchat não ficou boa depois do Instagram Stories

Jean Prado Por

A gente brinca que o Instagram Stories é uma cópia na cara dura do Snapchat, mas o clone vem ganhando bons números e atenção dos usuários. Segundo um estudo feito pelo TechCrunch, o impacto do novo recurso do Instagram no Snapchat é bem nítido, com o primeiro só crescendo e o segundo, em queda livre.

Lançado em agosto de 2016, o Instagram Stories não tem nem seis meses e já completa 150 milhões de usuários ativos, mesmo número que o Snapchat tinha no último relatório divulgado, em junho. O Instagram em si tem 600 milhões de usuários ativos, então ainda há bastante público para aderir ao recurso.

Ainda assim, o impacto do Instagram em visualizações tem sido bem mais preocupante para os criadores de conteúdo do Snapchat. Um CEO de uma empresa de conteúdo que gerência famosos em redes sociais revelou ao TechCrunch que a queda média entre seus clientes foi de 20% a 30% desde agosto, quando o Instagram Stories foi lançado, até a metade de janeiro.

Os números não variam muito quando outros especialistas na área são consultados. Nick Cicero, CEO de uma empresa de análise de conteúdo, fez um estudo com 21 mil histórias do Snapchat e percebeu uma queda de 40% entre julho e novembro do ano passado. Charlie Buffin, um gerente de talento social que representa famosos ligados ao Vine no Snapchat, disse que seus melhores criadores tinham por volta de 330 mil visualizações entre 2015 e junho de 2016. Em dezembro do ano passado, no entanto, ficaram entre 205 e 250 mil (!).

É um impacto bem grande, mas o simples lançamento de um serviço que se parece com o do Snapchat não é o único motivo para toda essa queda. As visualizações, por exemplo, também podem ter caído com a remoção do recurso de avançar automaticamente para o próximo snap, o que o Instagram manteve. Com o usuário selecionando só o que quer ver, sem deixar os vídeos rolarem naturalmente, o número de histórias vistas costuma ser menor.

No geral, o Instagram também tem um ambiente mais propício para quem busca mais visibilidade. A aba Explore, que agora mostra as histórias de perfis que estão fazendo sucesso, ajuda bastante perfis pequenos a crescer, o que é difícil no Snapchat. “Influenciadores que não conseguiram uma audiência tão grande no Snapchat praticamente abandonaram a plataforma porque era muito mais fácil para eles crescer dentro de sua própria audiência no Instagram Stories”, disse Mike Albanese, CEO de outra empresa de gerenciamento de talento social.

Segundo Albanese, o único jeito de crescer no Snapchat é promover a conta em outras redes sociais, como o YouTube ou Instagram. Com o produto do Snapchat integrado em outra rede social, como é no Instagram, há mais espaço para crescer. Como o Snapchat não investiu nesse alcance de audiência, se distanciando dos criadores, as agências se frustraram e isso impulsionou a migração para o Instagram.

Estatísticas das redes sociais da personalidade Hannah Stocking, reveladas pelo TechCrunch, mostram que ela viu suas visualizações no Snapchat caírem de 150 mil em agosto para 90 mil agora em janeiro. No mesmo período, o número de seguidores no Instagram cresceu de 1,2 milhão para 4,3 milhões. Como não concentrar naturalmente os recursos dela na rede social que está ganhando?

Sem proximidade com os criadores e com um ambiente mais propício para crescer, “todo mundo esqueceu que o Instagram Stories é um clone do Snapchat”, disse Albanese.

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Tiago Celestino
Com certeza
Douglas Siqueira
Fechar as portas sempre será uma opção xD
Tiago Celestino
Suas previsões podem falhar: Snapchat vai fazer IPO. Dúvido que ñ continue independente.
Jordan GM
Pior mesmo é não poder usar o app se tiver root.
doorspaulo
Snapchat só irá permanecer por uma coisa: nudez. O Instagram não aceita nem uma bordinha de mamilo, enquanto o Snapchat é bem menos decoroso nesse caso.
Cazalbé
Eu até hoje não consegui entender a lógica de usar o Snapchat... tosqueira pura. O recurso do Stories não me agrada muito também, não curto esse tipo de conteúdo, mas pelo menos é um recurso dentro de um app que já está mais que consolidado em todo o mundo.
Isaias Freitas

Deu pra sentir sua tristeza daqui. 😀😀😀😀

Isaias Freitas
Deu pra sentir sua tristeza daqui. ????
Isaias Freitas
Bem feito pra aqueles esnobes do Snapchat.
DetonadorX
já vai tarde, empresa arrogante
Pedro Henrique Bonifácio
Não sei se é um problema só meu, mas parece que tem um delay pra carregar as stories; isso é algo que me incomoda bastante.
Pedro Henrique Bonifácio
Particularmente, não gosto do Stories. Não quero ver o que as 300 pessoas que eu sigo estão fazendo. Gostava mais do Snapchat porque era algo mais restrito, normalmente só com amigos/conhecidos; mas infelizmente o app é pesado demais e trava muito no moto X2. Me resta lidar com o Stories :/
Marks William
Nem me fale, um belo dia resolvi instalar esse App e como a maioria dos meus contatos têm mais de 30 anos, era de se esperar que somente uns três tivessem conta ativa, e pra piorar, não me deu opção de adicionar contatos de outras redes sociais que tinham o Snapchat. Pois bem, após identificar essa enorme dificuldade em adicionar pessoas, desinstalei e sigo vivendo feliz usando somente o Instagram.
Ricardo - Vaz Lobo
Darwinismo na prática.
Emanuel Schott
O Vine pelo menos foi vendido pro Twitter andes de fechar.
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