Nem tudo é óbvio no iPhone. Eu mesmo já tentei resgatar o código promocional de um aplicativo no iPhone e não achava o bendito botão ou o procedimento correto. Depois de algum tempo, vi que era bem simples. Veja como obter seu gift card ou aplicativo grátis na App Store:

1. Entre no aplicativo da App Store;
2. Role a página até embaixo;
3. Toque no botão de Resgatar;
4. Insira o código do aplicativo e clique em Resgatar;
5. Pronto! 😉

Agora ficou óbvio, né?