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3 coisas que aconteceram no 1º dia dos supermercados Whole Foods sob o comando da Amazon

Comprada por US$ 13,7 bilhões, Whole Foods já passou por mudanças no primeiro dia sob nova direção

Paulo Higa Por

A rede de supermercados Whole Foods foi adquirida pela Amazon em junho, depois de uma transação de US$ 13,7 bilhões. A empresa obteve recentemente a aprovação dos órgãos regulatórios para concluir a negociação, e as mais de 400 lojas da cadeia passaram a ser comandadas pela Amazon nesta segunda-feira (28). O que aconteceu no primeiro dia?

1. Obviamente o Amazon Echo invadiu as lojas

É claro que a Amazon não perderia a oportunidade de aproveitar os pontos de venda da Whole Foods para promover o alto-falante Echo. A versão mais completa da caixa de som com assistente pessoal Alexa estava em promoção por US$ 99,99 (ela custa normalmente US$ 179,99), enquanto o Echo Dot era vendido por US$ 44,99.

Foto: @wtop

Sim, a Whole Foods se tornou conhecida nos Estados Unidos por vender alimentos sem conservantes, corantes e aromatizantes, mas quem sabe você não aproveita também para levar um alto-falante na caixa, lacrada, fresquinha, sensação da estação?

2. E se a gente fizer propaganda na carne moída?

No Brasil, a Amazon comercializa apenas livros e Kindles. Lá, onde a empresa vende de tudo e ainda oferece serviços de música, filmes e armazenamento na nuvem, o Amazon Prime é bastante conhecido por trazer benefícios como entrega grátis para todo o território dos Estados Unidos em dois dias (ou até no mesmo dia em regiões selecionadas). Custa US$ 99 por ano.

Mas tem gente que ainda não conhece o serviço. O que fazer? Colocar um banner enorme em algum canto do supermercado? Encher a loja com vendedores perguntando se você quer contratar o cartão da Ren… digo, o Amazon Prime? Não, talvez seja mais chamativo fazer publicidade na carne moída (será que era prime rib?).

3. Os preços dos alimentos despencaram

Por fim, vamos para algo mais sério. É verdade que a Amazon tem um longo histórico de diminuir os ganhos para crescer mais rapidamente (Jeff Bezos conseguiu convencer os acionistas a continuarem investindo na empresa mesmo depois de anos sem lucros relevantes), e pelo visto a ideia está sendo bem aplicada à Whole Foods.

A Bloomberg fez uma pesquisa de preços na Whole Foods em Nova York e descobriu que houve uma queda de até 43% nos alimentos entre os dias 24 e 28 de agosto. As maçãs Fuji orgânicas tiveram a maior redução (de US$ 3,49 para US$ 1,99 por libra, o equivalente a 453 gramas), mas houve outras quedas boas:

  • a libra das bananas caiu de US$ 0,79 para US$ 0,49 (–38%);
  • a tilápia “cultivada de forma responsável” foi de US$ 11,99 para US$ 7,99 (–33%);
  • o abacate orgânico passou de US$ 2,79 para US$ 1,99 (–29%);
  • o pacote de alface teve redução mais modesta, de US$ 3,99 para US$ 3,49 (–13%).

Nos Estados Unidos, o Walmart é a principal concorrente da Whole Foods, e parece que as rivais terão que se mexer para não perder espaço. Uma das grandes barreiras da rede de supermercados adquirida por Jeff Bezos sempre foi o preço mais alto, e a declaração da Amazon ao assumir o comando da Whole Foods era que a empresa estava “determinada a tornar a comida orgânica e saudável acessível para todo mundo”.

Alguma chance disso acontecer com uma rede de supermercados que opere no Brasil?

Tecnocast 069 – As lojas físicas vão morrer?

No primeiro semestre de 2017, foram fechadas o triplo de lojas físicas do que no mesmo período do ano passado, segundo dados do Credit Suisse para o mercado americano. É a segunda pior marca da história, atrás apenas do recorde de 2008, ano de crise econômica.

O dia em que você não vai mais precisar sair de casa nem para ir ao supermercado pode estar mais próximo do que você imagina! Dá o play e vem com a gente:

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PPKX XD ?????????
Não conheço este..
vbrenny
O concorrente mais próximo em variedade e qualidade de comida não seria o HEB? Tem uma seção gigante de orgânicos e a qualidade da comida é MUITO superior ao que se vê no Walmart.
Ricardo - Vaz Lobo
Tá mais barato o frete pra Inglaterra do que pra Nova Iguaçu?
Zanac_Compile
Não tem não, não tem suporte, não entende nosso idioma e não é vendida por aqui. Tudo de ruim, hahahah. Por isso quero saber onde comprar, sugestões dos amigos de DISQUS. Mas mesmo assim ela é sensacional! Melhor assistente pessoal entre todos que existem. E para automação residencial é sensacional, tendo uma casa automatizada, tu controla tudo falando com a ALEXIA.
John Smith
Mas tem uso uma Amazon Echo no Brasil? Digo pelo suporte, serviços, etc... (não conheço muito o produto, por isso não sei).
Vitor Hugo
grabr.io não, nunca testei.
Caleb Enyawbruce
putz eu ja achava a rede whole foods sensacional (ja entrei em algumas lojas), agora entao... Tacada monstra da Amazon. Realmente vai causar nesse mercado. Concorrentes vao ter q rebolar bonito.
Zanac_Compile
Bases, cases, até roupinha pra vestir a Alexia... Mas o produto da Amazon, nem a pau, infelizmente....
PPKX XD ?????????
Tem no Aliexpress ou dealextreme?
Raphael Torres Soares
Bispo é a unidade monetária do Vaticano?
Zanac_Compile
Qual a melhor forma de comprar uma Amazon Echo no Brasil ? Mercadolivre tá uma facada. No Paragua não tem. To esperando ir ou pedir pra alguém trazer. Alguma outra sugestão aqui no pais ?
PPKX XD ?????????
É que acho o Walmart bem popularzão mesmo, sem a mesma qualidade... não dá pra dizer que "também faz o que o Whole Foods faz"... questão de opinião, eu nas vezes que viajei pra lá só ia no Walmart e Target pegar porcaria, e no Whole Foods pegar um café decente, umas cervejas, um lanche pra mais tarde... Isso me lembra aqueles sites tipo "People of Walmart", povo buniiitu...
Matheus Gonçalves
Verdade. Quem bate de frente com o Whole Foods é mercado tipo o Publix, Kroger, Trader Joe's... Walmart bate de frente com Target.
John Smith
“determinada a tornar a comida orgânica e saudável acessível para todo mundo” Isso até que eles dominem o mercado e então passem a cobrar o que bem entenderem...
Paulo Higa
Na falta de alguém forte que faça exatamente o que a Whole Foods faz, o concorrente acaba sendo quem também faz o que a Whole Foods faz. ? Ainda assim, se considerar o grupo (Amazon+Whole Foods vs. Walmart), aí a briga é bem boa.
Fábio Peres
Quanto tempo para os fornecedores da Whole Foods reclamarem dos custos elevados e margens baixas, por conta da redução absurda de preços praticada pela Amazon? A ver.
André Kittler
Elas provavelmente são daqui, por isso... o.. mesmo preço. ... logico.... :|
Ricardo - Vaz Lobo
Mas olha só, o kg de bananas pro caras lá sai por 3 reais, quase o mesmo preço que aqui.
PPKX XD ?????????
Off course my horse
Ricardo - Vaz Lobo
Ofi corse mai frende
PPKX XD ?????????
Não caia na pegadinha da conversão... eles ganham em dólar...
PPKX XD ?????????
Acho o público de Walmart e Whole Foods bem diferente, assim como o tipo de produto e serviço oferecido, acho que Walmart tá mais pra concorrente da Target, são mega mercados com tudo dentro. Whole Foods tá mais pra qualidade, variedade, produtos de pequenos produtores, orgânicos, craft beer e por aí vai... é uma experiência totalmente diferente, as comidas prontas e feitas na hora lá são muito boas e com preço bom tb...
Ricardo - Vaz Lobo
Doze bispos um pé de alface? E aqui neguin/braquin/etc reclama do preço do tomate. Respondem a pergunta, acredito que funcionará sim, mas para um publico restrito.