Faltando poucos dias para o final do ano, temos uma movimentação importante no varejo brasileiro: a Livraria Cultura anunciou nesta terça-feira (26) que está comprando a Estante Virtual, site mais conhecido por vender livros usados.
O valor do negócio não foi divulgado. A Estante Virtual foi inaugurada em 2005, vende 17,5 milhões de livros por ano e deve acrescentar quatro milhões de clientes à base da Livraria Cultura. O site cresceu conectando usuários a sebos e livreiros de todo o país, comercializando livros usados, raros ou esgotados. A loja vende livros novos desde 2014.
A Livraria Cultura afirma que a Estante Virtual “é uma empresa com foco em tecnologia e inovação, também dois dos pilares mais importantes da Cultura”, e que “acredita na importância de propagar a cultura do reuso no país”.
A notícia chama a atenção porque nem a Livraria Cultura anda muito bem das pernas: o faturamento vem caindo nos últimos anos (de R$ 460 milhões em 2014 para R$ 380 milhões em 2016), e havia rumores de que a empresa se fundiria com a Saraiva. Em julho, a Cultura surpreendeu o mercado quando anunciou a compra das operações da Fnac Brasil.
E, claro, a compra da Estante Virtual é mais uma arma contra o crescimento da Amazon no Brasil. Com a união, a Livraria Cultura passa a atuar com força no marketplace de livros novos e usados, uma das estratégias de crescimento da gigante americana por aqui.
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Esta semana o mercado foi pego de surpresa com a notícia de que a Livraria Cultura irá vender a EV por não ser mais estratégica para a empresa. Alguns sebos e livreiros ao falarem sobre a EV pareciam que morreriam com a placa de patrimonio da EV colada na testa. Não se pode colocar todos os ovos na mesma cesta, velho ditado que se aplica a qq investimento. Ainda bem que surgiram outras empresa que aproveitarão desse limbo deixado e terão a oportunidade de começar a crescer nesse mercado único e exclusivo da EV. Entre eles está a Leu? Vendeu! (www.leuvendeu.com.br). Viva a liberdade, finalmente.
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