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Amazon propõe antecipar pagamentos para editoras em meio à crise da Cultura e Saraiva

Amazon paga entre 60 e 90 dias; prazo seria encurtado com taxas mais baixas, segundo carta enviada às editoras

Paulo Higa Por

Duas das principais redes de livrarias do Brasil, Cultura e Saraiva, mergulharam em uma crise profunda e pediram recuperação judicial para evitar a falência. Juntas, elas devem cerca de R$ 280 milhões às editoras. Para tentar amenizar o problema, a Amazon enviou uma carta propondo antecipar os pagamentos às editoras e se oferecendo inclusive para imprimir as obras.

Amazon

O mercado editorial segue uma dinâmica própria: em vez de comprar livros para revendê-los, as livrarias geralmente recebem lotes das editoras para remunerá-las conforme as vendas vão sendo realizadas. Trata-se de um sistema conhecido como consignação. Com a crise das livrarias, as editoras não têm recebido pelos livros que forneceram e que, em muitos casos, foram comercializados há tempos.

Hoje, a Amazon paga às editoras pelos livros que vende entre 60 e 90 dias, de acordo com o Valor. A proposta da empresa americana é “realizar pagamento antecipado de seus recebíveis com a Amazon em taxas mais baixas que as de mercado”. Também existe a possibilidade de a loja adquirir obras devolvidas, oferecer um percentual das vendas online para as editoras e melhorar as condições para e-books do Kindle.

Embora seja a maior varejista online do mundo, a Amazon ainda engatinha no Brasil: ela é responsável por apenas 10% das vendas de livros no país, enquanto a Cultura e a Saraiva representam cerca de 40% do setor. Com a crise das livrarias tradicionais, há espaço para a companhia de Jeff Bezos crescer por aqui.

A Amazon pede que as editoras não cancelem ou adiem lançamentos sem conversar antes. O fundador da Companhia das Letras, Luiz Schwarcz, afirmou no blog da editora na terça-feira (27) que as empresas “já vêm diminuindo o número de livros lançados, deixando autores de venda mais lenta fora de seus planos imediatos, demitindo funcionários em todas as áreas”.

Segundo Schwarcz, com a crise, “dezenas de lojas foram fechadas, centenas de livreiros foram despedidos, e as editoras ficaram sem 40% ou mais dos seus recebimentos – gerando um rombo que oferece riscos graves para o mercado editorial no Brasil”.

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Anderson
Entendo, mas parece não ser a realidade de todas as unidades da empresa. E talvez esta loja do Rio seja lucrativa. Precisa ver como um todo se as demais unidades adotam estas medidas. Acredito que o erro fundamental é escolher a estratégia de apenas se comunicar com leitores, quando seria mais assertivo tentar encontrar um meio para se comunicar com os não leitores e transformá-los futuramente em interessados no universo literário.
Thiago Mocci
As lojas da Saraiva eram gigantescas, com pufes, sofás e gente lendo de graça ou tomando um café comprado em outro lugar no notebook. Isso nem poderia dar certo a longo prazo.Acredito que as editoras precisam modernizar o mercado se querem se manter vivas. Clubes de Assinatura, e-commerce próprio, venda no varejo comum, marketplaces como um todo, enfim.
Iasmin Dias
Acho que o problema não é o app ou falta dele (pelo menos para mim).. e sim, os preços altíssimos. Eu amo ler, mas não tenho condições de dar 40$ em um único livro. Na minha primeira compra na Saraiva, eu gastei 50$ em 6 livros. Hoje é difícil conseguir isso, até mesmo na Amazon. Mas lá, está se saindo o melhor lugar para compras, sem dúvidas.
Iasmin Dias
Gente, o que os leitores querem são preços baixos. Quem oferece maiores promoções e preços baixos, vende mais. Eu sou leitora assídua e às vezes, me vejo forçada a recorrer a PDFs gratuitos disponibilizados na internet. Sempre que eu posso, estou comprando livros.. a Saraiva era minha favorita, pelos preços baixos e pela possibilidade de retirar na loja.. infelizmente, atualmente se torna inviável. É melhor comprar 99$ de livros na Amazon e ganhar frete grátis. Infelizmente é isso.. sei que as livrarias precisam ter seu lucro e pagar as editoras, porém ninguém vai deixar de pagar as contas de casa para comprar livros. Aí é melhor parar de ler do que recorrer aos livros gratuitos disponibilizados na internet ? Na minha opinião, não.PS: na minha pré-adolescência e durante a adolescência, eu não tinha grana para comprar livros e foram os PDFs que me inseriram nesse mundo da leitura.
Caleb Enyawbruce
diz ai oq vc entendeu entao, jênio! rs!
Firmino Gomes
É uma métrica interessante!
Caleb Enyawbruce
Sensacional. Tanto que tem livrarias em expansao...https://www.infomoney.com.b...
Caleb Enyawbruce
huauahhua!! Inacreditavel...
Caleb Enyawbruce
Cara, é um fenomeno MUNDIAL. A tecnologia é cruel mesmo: quem nao se adapta fica pra trás. A visão nua e crua da coisa é essa. Os lobos albinos da Sibéria não tem absolutamente nada a ver com isso. Mas obviamente essa é só a minha opinião. Respeito suas teorias, mesmo não concordando com elas.
Fabio
Vamos ter que concordar em discordar sobre isso... heheEu ainda acho que a midia brasileira foca extremamente mais nas novelas do que em seriados ou filmes.Pelo menos uma vez por dia você ouve ou lê algo sobre a vida de um desses "famosos globais" mesmo sem nem querer saber sobre isso. Isso é o que eu chamo de condicionamento, você é condicionado a ver, admirar, participar mesmo que indiretamente de discussões causadas por causa da midia em torno das novelas. Isso influencia mais que os seriados, define o comportamento de uma grande parcela da população.O que falei sobre o beijo gay ou o pessoal bonito, não é sobre existir a cena em sí, mas a mídia em torno disso. Um casal gay se beijando num seriado americano passa batido na midia. Coloca isso na novela e veja quantas semanas de matérias vão sair na mídia por causa disso...Enfim, são pontos de vista, eu ainda acho que séries, principalmente de outros países nunca vão influenciar tanto quando uma cena de novela onde uma roda de amigos discute sobre como é bom um samba e uma mulata rebolando.Cenas como essa têm moldado a sociedade há anos, e continuam moldando... mesmo que dividindo espaço com outras influências
Carlos Gomez
Não vejo dessa forma. Uma novela já não é mais um agente manipulador tão grande assim. Filmes e séries( principalmente series) estão em alta hoje em dia com adolescentes e jovens, que são a maior porcentagem ao qual preocupa essa falta de leitura. Sem falar que pesquisar recentes, apontam que as novelas tem perdido muita audiência para os seriados, principalmente na faixa etária de 15 a 30 anos. Jovens podem querer sim ver uma novela, mas todo jovem hoje em dia, quer saber em como ser um Vampiro, ou ser uma bruxa como a Sabrina, ou ser uma Fashionista como as garotas de Gossip Girl ou Pretty Little Liars.Ou ser um herói e tal. Ou ser tão descolado como os jovens de varias series adolescentes de hoje em dia.A mídia que vem lá de fora, hoje em dia influência essa molecada, muito mais que novelas, ainda mais com a Netflix tão acessível.Vc diz que filmes e séries vem e vão e logo são esquecidos. Descordo também! Uma novela dura 6 meses e acaba. Uma série demora anos pra acabar. E é normal hoje em dia vc entrar em grupos de séries, cada vez mais numerosos de todas as faixas etárias, e ver pessoas falando que acompanham 30, 40 séries por ano. Aonde que um jovem desse vai ter tempo pra ler?Sem falar que novelas tem 4 em exibição na globo por exemplo a cada 4 meses, que é a média que elas duram. Ao passo que seriados vc tem uma catalogo de opções que parecem infindáveis.Então não amigo! Séries e filmes não vão e vêm! Elas ficam e muitas delas são responsáveis por influenciar comportamentos, estilos.Outro ponto que vc disse, que hoje em dia muitos ligam a TV pra ver um beijo Gay na novela, ou ver o Look da Bruna. Eu raramente hoje em dia assisti uma série que não tenha um casal gay, ou pessoas fashionistas. Em séries hoje em dia isso parece que virou regra. Jovens gostosos são regra em quase todo o seriado. Não só jovens, mas em séries adultas, é prioridade ter um elenco bonito na grande maioria.Sobre a população da terceira idade, talvez eles realmente assistam mais novelas, mas adolescentes, eu vejo totalmente o contrário.Como disse não acho errado assistir TV porque existe muita coisa boa. Mas se engana quem hoje em dia pensa que os produtos que vem de fora, não tem uma enorme influência nos brasileiros.
Carlin
E não é, estamos trocando um ""monopólio" por outro, que realmente será um monopólio!!!
Fabio
Eu trabalhei em algumas editoras na vida já, diretamente com marketing e vendas. Só posso dizer que é uma satisfação enorme ver esses dois grandes grupos afundando. Por décadas eles vem fazendo editoras de capacho, pegando livros consignados só pra fazer volume na prateleira. Sem exposição nenhuma dentro das lojas. Aí depois de um tempo, como não vendeu, eles devolvem para a editora... que faz o que?! Enfia, por que não tem mais o que fazer quando o livro está publicado há mais de um ano e com outros lançamentos sobre eles.Posso estar sendo egoísta, mas sim, espero que todas as que compartilham dessa técnica, quero que afundem até o fim.
Fabio
Acho que a revolta dele com relação as novelas é por justamente ser uma produção nacional e recorrente. Sempre temos novelas rolando. Junte isso com o fato de ser claramente uma das varias ferramentas que os grandes poderosos tem para influenciar no comportamento da sociedade como um todo sobre um determinado aspecto e você tem sim um grande agente manipulador muito mais forte que qualquer filme e/ou seriado.Filmes e seriados vem e vão, são feitos com um propósito - mesmo que politico - e depois são esquecidos.Mas concordo com seu ponto, você que define o que lê ou assiste. O problema é quando você é condicionado a assistir/ler só por que "tá todo mundo lendo" ou por que tem um marketing gigante ao redor do tema... e bom, novelas estão ai desde sabe lá quando, com a midia bombardeando o pessoal e condicionando eles a assistir - seja pra ver um beijo gay, o novo look da Marquesini, ou o tanquinho do Caio Castro...
Mozart Rozendo
Não só novelas, mas os filmes e séries americanas também.
Wellington Gabriel de Borba
Elas tb tem a ver com as livrarias no Brasil (que e um país que lê e estuda pouco) estarem fechando e a preferência do Brasil por pessoas que desprezam o conhecimento científico?
Wellington Gabriel de Borba
Cada um entende o que quer .
gbitte
Claro a culpa é do ministro que ainda vai assumir e não dos dez anteriores. Faz çentido.
gbitte
Me parece que o que afundou a saraiva foi manter lojas gigantes com pouco consumidor.
João
O que me interessa da Amazon é fazerem como na Europa/América do Norte: ter o mesmo portfolio de produtos gerais, não só livros.
João
Você não pegou a época das pérolas das novelas, como Rebeldes e Mutantes hheehe.
Sanks
Espero seriamente que a Saraiva se recupere, comprava livros pelos melhores preços com fretes baixíssimos(coisa que pesa muito pra quem mora no Nordeste), além de nunca ter tido problemas com entrega.
Sanks
Se a Amazon tivesse opção de venda por boleto aqui no BR provavelmente eles estariam com uma fatia maior no mercado de livros.
Sanks
Você está errado, a venda de livros físicos é superior a venda de e-books, isso não apenas no Brasil.
Sanks
A crise na Saraiva está longe de ser por falta de leitores(mesmo com preços abusivos), na verdade a venda de livros teve até um leve crescimento, o problema é bem mais embaixo.
Luizão
a amazon tem um nome e um alcance forte demais, vão engolir esses ecommerces pequenos de livros, isso SE as editoras tiverem a vontade de manter seu próprio ecommerce é mto mais prático terceirizar esse serviço para os marketplace da amazon, submarino e por ai vai.
Luizão
mas quando falam de livros, e-books está incluso, as 3 livrarias citadas na matéria tem e-books tbm
𝕵𝖆𝖈𝕶 ⚡𝖎𝖑𝖘𝖆𝖓
Sinceramente acho que o caminho é a desoneração da área e uma aproximação realmente efetiva com as escolas de ensino fundamental.
Kodos Otros
Mas a Saraiva tem tudo isso (com exceção do cinema).Nas lojas aqui do Rio (e acredito que em outras cidades), tem-se café, eventos de lançamento de livros, games, pocket shows e por aí vai.Acho que os problemas são a falta de costume da leitura e livros com preços exorbitantes, que apenas uma parcela da população tem acesso.
Firmino Gomes
gente. quem lê livro hoje em dia? uma meia dúzia de nerdão e concurseiro apenas! tudo é e-book
Carlos Gomez
Novela??? Eu assisti pouquíssimas novelas na minha vida, mas acho que isso é um problema cultural, e financeiro também. Não tem nada a ver com novelas.Cultural, porque a falta de interesse pela leitura não é incentivado dentro de casa, e isso se extende por gerações.Financeira, porque muitas pessoas não têm dinheiro para comprar livros, e muitos não têm acesso a bibliotecas. Ou quando tem, são bibliotecas devassadas de escolas públicas.Mas gostaria de saber porque as pessoas sempre atribuem a falta de leitura do Brasileiro para as novelas, e não para os seriados, ou filmes que cada vez mais conquistam audiência no Brasil? Será que isso não é preconceito porque novelas são produzidas no Brasil.Mas Veja bem.......não acho que vc assistir um programa de TV te deixe mais ignorante. Só quero entender mesmo, esse preconceito com tudo que é produzido no nosso país.Mas quando digo que TV não te deixa mais ignorante, é exatamente porque existem muitas obras de arte tanto na TV como no cinema. A mídia visual também pode ser uma rica cultura e ensinar também.Programas como The Americans, Mad Man, The Sopranos, The Wire e varias novelas produzidas por aqui, que retratam a história do nosso país e do nosso povo, são verdadeiras obras de arte.As pessoas deveriam parar com esse preconceito com a TV, e achar que só livros que podem te passar algo de bom. Tudo depende do que vc assiste. Livros a mesma coisa! Se vc só lê porcaria, não importa o tanto que vc leia, vc será sempre limitado.
Frederico
Outro exemplo é a TAG. As própria editoras poderiam criar seu clube de assinaturas também, ou buscar parcerias.
𝕵𝖆𝖈𝕶 ⚡𝖎𝖑𝖘𝖆𝖓
Não vejo isso como necessariamente bom.
𝕵𝖆𝖈𝕶 ⚡𝖎𝖑𝖘𝖆𝖓
...se a Amazon não investir em entregas e planos como faz nos States, pode ser desse jeito que você citou.
Diego G. de Lima
Eu ainda não aceitei isso que aconteceu com a Saraiva. Essa empresa viu muito dinheiro meu. Fretes grátis e preços imbatíveis, talvez até por isso aconteceu o que aconteceu. Realmente uma pena!
Frederico
A quebra das duas grandes abre oportunidade para as próprias editoras focarem em seus ecommerces antes de fazerem pacto com o diabo. Podem se inspirar nas pequenas...
Emmanuel Carvalho
É por isso que as livrarias estão em crise. A gente não consegue entender um parágrafo, imagina um livro inteiro. XD
Carlin
Justamente, e a Amazon tem tudo pra tirar um grande proveito da queda das grandes, principalmente negociando melhores preços com as editoras, poder de barganha a Amazon tem!
🧙‍♂️ Mago Erudito® ᴾᴿᴱᴹᴵᵁᴹ
Para tentar amenizar o problema, a Amazon enviou uma carta propondo antecipar os pagamentos às editoras e se oferecendo inclusive para imprimir as obras.ReescrevendoPara tentar ganhar mais market share, a Amazon enviou uma carta propondo antecipar os pagamentos às editoras e se oferecendo inclusive para imprimir as obras.
Constâncio Henrique
Faz cerca de dois anos que não compro mais livros físicos, aderi a distribuição digital, tanto no Amazon Kindle quanto no Google play livros. a distribuição digital torna mais fácil o acesso ao livro Sem contar que os valores são pouco menores do que nos livros físicos. com essa crise editorial que o Brasil está vivendo creio que uma boa forma das editoras ganharem dinheiro será pela via digital, onde não tem custo de impressão, o custo de distribuição é menor e a exposição das obras é enorme.
Rookie naz
Pior que até o começo eu entendi muito bem, depois foi ladeira abaixo, acredito que um número de 8 pessoas ainda é baixo.
Guilherme Leoni
Isso é habilidade e poder do dinheiro infinito. Fora a brincadeira, é uma ótima chance pra Amazon ampliar a sua participação de mercado e mesmo sabendo que boa parte da motivação é business, é interessante uma parceria melhor para as editoras conseguirem se reestruturar.
Caleb Enyawbruce
isto é, ladeira abaixo
Caleb Enyawbruce
Esqueceu de falar das cerejeiras entrando em extinção nas planicies do Tibet.
Rookie naz
Li e reli e não entendi.
Wellington Gabriel de Borba
Livrarias fechando em país que o ministro da educação é indicado pelo Olavo de Carvalho.
𝕵𝖆𝖈𝕶 ⚡𝖎𝖑𝖘𝖆𝖓
Quer dizer que essa é a solução? Socar toda a cadeia produtiva no gargalo do baixíssimo ganho? Pergunto porque me parece que esse foi o fator que afundou a Saraiva.
𝕵𝖆𝖈𝕶 ⚡𝖎𝖑𝖘𝖆𝖓
Bom, temos um caso para comparação: no States, os escravos eram alfabetizados propositalmente, pois a leitura da Bíblia era obrigatória nos cultos evangélicos. No Brasil colonial-imperial católico, nem os nobres eram todos alfabetizados, quem dirá a plebe e os escravos (e nada contra a Igreja Católica). Me arrisco a dizer que essa é a razão do problema.
Anderson
Sejamos sinceros que o problema do mercado editorial no Brasil vai além da pobre cultura brasileira de "não ler". Faltam líderes para direcionar as empresas e que tenham uma visão mais moderna e atraente. Muitas livrarias não oferecem diferencial para atrair os não leitores. O acesso aos audiobooks no país é extremamente raso e quando ele existe a experimentação nas lojas é horrível. As lojas físicas (de diversos segmentos) precisam oferecer experiência e não produtos. Empresas com líderes de verdade já entenderam isso há muito tempo. Ao entrar numa livraria Saraiva não vejo nada convidativo para quem não é leitor. Poderiam disponibilizar um espaço para coworking, trabalho, acesso a internet, um mini cinema ou algo assim para trazer os não leitores mais próximos dos livros. Utilize a CULTURA como temática. É preciso primeiramente fazer com que a pessoa se acostume com a ideia de ter os livros próximos para depois torná-lo leitor. Uma pessoa que utiliza o espaço de cinema, acesso a internet ou seja lá o que fatalmente encontrará um tema em um dos livros na prateleira ao percorrer os corredores da livraria. Basta estratégia. Neste mundo há muitos pseudoempreendedores e pouquíssimos líderes de verdade. E o que falta nestas livrarias brasileiras é gestão e liderança, mas parece que os MBAs da vida não estão ensinando nada.
Paul
Tbm não vejo relação do gosto popular das novelas com o hábito de não ler aqui no Brasil. É um problema deveras antigo, e acho que vc tá certo citando a colônia. Infelizmente, creio que isso não vai mudar tão cedo(ou nunca). Fora que a educação por aqui... bom ...
Gabriel B.R.
Em se tratando de plataforma digital, seria um monopólio mais do que merecido. Não tem nem graça comparar preço e disponibilidade da Amazon com a Saraiva, que nem um app pra Android decente tem.
Leandro Alves
Quem não mudar e inovar irá ficar para trás, infelizmente.
𝕵𝖆𝖈𝕶 ⚡𝖎𝖑𝖘𝖆𝖓
Também não sou fã de novela, mas reconheço sua importância artística e relevância cultural; mesmo não gostando desse formato, não dá pra ignorar obras como Renascer, que são incomparáveis com lixos como Segundo Sol. Enfim, não acho que o gosto das massas por novelas seja um problema, e não vejo relação disso com a falta do hábito de ler. Me parece que esse problema tem raízes bem antigas, fincadas na época do Brasil-colônia.
Drax
Vamos trocar um oligopólio por um monopólio
Silvio Ney
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Capitão Caverna
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𝕵𝖆𝖈𝕶 ⚡𝖎𝖑𝖘𝖆𝖓
O que não necessariamente é uma coisa boa.
Nathan Castro
Amazon assina o atestado de óbito das livrarias.
𝕵𝖆𝖈𝕶 ⚡𝖎𝖑𝖘𝖆𝖓
Talvez estejamos testemunhando o nascimento de um monopólio no setor aqui no Brasil.
Andre Kittler
Uma pessoa poderia dizer que focar em livros apenas, hoje em dia, é mirar baixo. Ainda mais considerando que a trata-se da maior loja do planeta terra.Ou estou errado em assumir que o que funcionava on line em 1995 não necessariamente se aplica 20 (24!) anos depois?Desde que chegou no br todas as minhas espectativas da amazon não parem de cair. Vamos adiante....