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Sony reestrutura divisão Xperia e fecha fábrica de celulares

Sony vai unir divisão Xperia com áreas de TV, áudio e câmera; empresa dá sinais de que deixará de vender smartphones no Brasil

Felipe Ventura Por

A Sony anunciou uma reestruturação para unir a divisão Xperia com as áreas de TV, áudio e câmera. A empresa quer ter lucro com celulares até 2020, e por isso está fechando uma fábrica na China e demitindo funcionários. Ela também dá sinais de que deixará de vender smartphones no Brasil.

Xperia XZ2 Compact

Para reduzir custos, a Sony vai fechar sua fábrica de smartphones em Pequim; a produção acaba no final do mês. Ela terá apenas uma fábrica de celulares, localizada na Tailândia, mas continuará usando empresas terceirizadas. Além disso, ela demitiu cerca de 200 funcionários da divisão móvel em Lund, Suécia.

Segundo a Reuters, a Sony vendeu apenas 6,5 milhões de Xperias no último ano, principalmente para o Japão e a Europa, detendo menos de 1% do mercado global de smartphones. Ela teve prejuízo de US$ 913 milhões com a divisão móvel em 2018.

Na reestruturação, a área de Comunicações Móveis da Sony — que cuida dos celulares Xperia — será unificada com a divisão de câmeras (Produtos e Soluções de Imagem) e de TV e áudio (Entretenimento Doméstico e Som). Elas formarão uma só unidade chamada Produtos e Soluções de Eletrônicos a partir de 1º de abril.

Um porta-voz da Sony diz à Bloomberg que essa estratégia permitirá "criar valor ao utilizar melhor os ativos combinados e as equipes em nossa área de eletrônica". Além disso, "a maior interação entre os funcionários também levará ao desenvolvimento e crescimento de nossa equipe."

A empresa promete que não fez isso para esconder dados sobre as vendas fracas da linha Xperia. Ela continuará divulgando os resultados para a divisão móvel, e dará mais detalhes em 26 de abril junto ao resultado financeiro do primeiro trimestre.

Xperia XZ2 Compact

Sony dá sinais de que deixará de vender Xperia no Brasil

A Sony diz que não tem intenção de vender a divisão Xperia, e vê como estratégica sua presença em smartphones, especialmente com a implementação de redes 5G.

No entanto, a divisão móvel vem deixando vários mercados, incluindo o Sudeste Asiático e o Oriente Médio. A Sony Store interrompeu, sem alarde, as vendas de celulares Xperia na Malásia. Além disso, o Xperia XZ2 foi o último lançamento na Singapura, Tailândia e Vietnã.

No Brasil, estamos em uma situação semelhante: o último lançamento por aqui foi a linha Xperia XZ2. E como aponta o AndroidPIT, existem diversos sinais de que a Sony deixará de vender celulares no país:

  • a Sony Store vende apenas um modelo de smartphone, o Xperia XZ2 Compact na cor rosa;
  • o site da Sony Mobile Brasil não traz mais informações sobre nenhum Xperia, apenas menciona serviços de suporte e pós-venda;
  • a página oficial da Sony Mobile Brasil no Facebook foi removida.

Em comunicado, a Sony diz que "os lançamentos Xperia 1, Xperia L3, Xperia 10 e Xperia 10 Plus ainda seguem sem previsão de comercialização no Brasil". Nem mesmo o Xperia XZ3, apresentado na IFA 2018, tem previsão de lançamento por aqui.

Loja online da Sony vende apenas o Xperia XZ2 Compact, somente na cor rosa:

Site brasileiro da Sony Mobile não menciona nenhum aparelho da linha Xperia, apenas serviços de suporte:

Para comparação, este é o site da Sony Mobile nos EUA, que inclui referências aos novos Xperia 1, Xperia 10 e Xperia 10 Plus:

Com informações: Xperia Blog.

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Christian Grey
Essa fama de careira dela é o que ajudou a literalmente afundar a divisão mobile. E os preços do XZ2 ficaram mais baixos por conta da má fama do aparelho, que superaquecia demais mesmo com uso normal e ainda dava crashes com a câmera em questão de 5 minutos (ou até menos) quando se filmava em 4K, impedindo as pessoas de usarem a câmera com essa resolução. Na época a Sony colocou a culpa na Qualcomm e a Qualcomm colocava a culpa na Sony alegando que ela não soube otimizar o software. Isso certamente deve ter impactado nas vendas e na reputação da própria Sony como empresa com garantia de qualidade, então ela não teve outra escolha a não ser engolir a fama de "careira" e baixar os preços naquele momento pra não ficar muito feio para a marca.
Christian Grey
Elas podem até vir para cá, mas vai ser difícil elas conseguirem ser competitivas com os impostos que o nosso querido governo taxa os produtos eletrônicos. Só vejo futuro se elas abrirem mão de grande parte da margem de lucro.
Christian Grey
Concordo. Sony sempre teve fama de careira pra tudo... TVs, smartphones, câmeras etc.
leoleonardo85
Sim, eu lembro quando comprei a minha primeira LCD, só não comprei Sony porque era muito mais cara que a Samsung que eu levei pra casa.
Celso
Acho que os de 2018 e os de 2019 possivelmente já estejam contrariando esse fato.
Celso
Mesmo esse público já deu pra perceber que já não está chegando muito perto da série K.Os modelos de 2018 não tiveram tanta repercussão assim, se comparado com os de 2017 ou 2016.E difícil você ver alguém com um K9 ou K11, e mesmo anúncios em OLX, Mercado Livre ou Facebook Marketplace não é tão comum assim vê-los anunciados (dependendo da região, até acho que dá até pra contar nos dedos quantos anúncios são postados no mês desses dois aparelhos em questão).E a tendência é só piorar.Creio que o fator "revenda" e os defeitos que geralmente um smartphone da LG apresenta já esteja pesando mais do que a LG do Brasil está suportando até então.
Celso
Essa fama de "careira" é marca registrada da Sony desde sempre, creio eu (e vejo até como proposital).E se for analisar, ela ainda praticou preços inferiores com a linha XZ2, em comparação com a concorrência.O problema dela, no mínimo, ia muito além da questão dos preços.
Jônatan Lima
Sem Sony, vou migrar pra Xiaomi,(já que está vindo para o Brasil) pois nem Samsung, Motorola e LG prestam aqui. Meus últimos cinco celulares foram Sony(hoje tenho um Xperia X) e a falta de respeito e consideração com o consumidor estão muito grande.
Franco Luiz
Verdade a linha k vende razoavelmente bem
Franco Luiz
Mas sempre foi o problema era por sua ui em aparelhos fresco com isso lentidão e travamento mas a ui sempre foi repleta de recurso customização e tal
Se a Sony é a Ford a LG seria a Cherry?
FMAranda
Exatamente! Vamos torcer para que elas venham com força para competirem com as grandes de cá.
Gabriel Marques
Acho muito bom os dispositivos Sony, mas o preço aqui no brasil não é nada convidativo
JOSÉ AUGUSTO
e de pensar que eu vivi pra ver a Samsung se tornar referência em UI do android.
Mickão
Nunca é bom perder um player num mercado já marcado por poucas opções, porém nos últimos anos a Sony fez força pra perder a pequena parcela de pessoas que ainda tinham coragem de gastar com um aparelho dela. Se realmente parar com os smartphones, não será surpresa alguma.
Tem toda razão, a marca esta super queimada, porem imagino que muita gente da classe C ainda compra por conta do valor, como disse acima. A LG ainda vai durar...
leoleonardo85
Eu já tive Xperia também e foi um celular muito bom enquanto tive ele.
leoleonardo85
Merecido né, tem que levar porrada mesmo pra ver se repensa a politica de preços, ninguém conhece a Sony como marca de Smartphone hoje em dia, ninguém cogita comprar Sony, as pessoas só lembram de Sony pra falar que são smartphones bons, mas com preço alto demais
Eric Viana
Que estão tentando entrar no mercado ocidental também. Huawei está aí com flagship de peso para enfrentar
Franco Luiz
mas LG ta perdendo usuario hoje em dia eu n conheço mais ninguem que usa , antigamente eu via lg em tudo q é lugar
Gabriel Brito
No geral, a Sony sempre teve fama por conta desse superaquecimento. Eu tinha um Xperia C4 e sofria muito com esses crashes da câmera, mas no geral o celular esquentava em qualquer situação um pouco mais exigente.
JK
Vai tarde! não valem o preço.
Baidu feat MC Brinquedo
Ela queria ser a Apple Androidiana. A Samsung cobra caro, porém entrega produtos excepcionais (Linha S e Note), fora o investimento absurdo em P&D.
Rafael Carneiro
Eu tive um Xperia Z2 com esse problema de superaquecimento no uso e desligamento na câmera quando gravava mais de 5 minutos em 4k.A Sony jogava a culpa na qualcomm e a qualcomm jogava na sony falando que eles não souberam optimizar o software corretamente.Por fim ninguém corrigiu o problema e não tinha como usar a câmera com 4k. No uso normal o celular chegava a temperaturas que incomodavam na mão. Tirando isso foi um excelente aparelho. Um dos primeiros a prova dágua que eu tive notícia na época.
Baidu feat MC Brinquedo
Tchau bordafone!
Rodrigo T.
Eu tive um Z2, baita camera! Mas fiz o root e perdi o DRM e ficou uma porcaria, dai voltei pra Samsung.
Souza
Já tive celular da Sony e tenho só elogios quanto a qualidade.O preço deveria ser mais baixo e o design menos conservador.Era só mais uma entre as mais fracas no setor.
Comentário Mil Grau℗
Lembro que no passado a quantidade de gente usando smartphones da Sony era a mesma que vc vê hj usando um Moto G. Acredito que ela msm acabou abandonando o consumidor brasileiro por não investir mais em marketing e trazer produtos novos. Deu no que deu, linha Xperia prestes a desaparecer. Só gostaria de ver novamente essa linha voltando pras mãos da Ericsson.
Triste né. Eu sou um deles. Mas meus dois últimos celulares eu comprei fora. Xperia z1 compact e meu atual Xperia xz1 compact.Gosto da Sony mas já estava vendo ela decair sem parar. Só fiquei pq gosto do software e da linha compact.
LG cobra relativamente mais barato então ainda fica. Sony sempre cobrou mais caro..
Carlin
Um preludio quase certeiro do que pode acontecer com a LG!
Fábio Moser
Obrigado pela dica! Vou instalar ...
Franco Luiz
LG é a proxima
Jonas S. Marques
O que pegou mal é que só a sony sofria disso, Motorola por exemplo passou longe e a LG adotou o 808 ao invés do 810
Diego Nascimento
Ford dos celulares.
Felipe Ventura
Eu estava me lembrando hoje desse caso do Xperia desligar a câmera quando o processador ficava quente demais:https://www.youtube.com/wat...O Alecrim testou o Z3+ na época e não teve esse problema (o firmware estava atualizado), só que a câmera ameaçava fechar depois de tirar algumas fotos: https://tecnoblog.net/18441...
Fábio Moser
Pensei nisso, mas não quero um aparelho sem suporte e garantia. :-(
Jairo ☠️
Tente amenizar instalando a Gcam no Z3 , não resolve mas ajuda e muito.
LekyChan
ou vc pode importar xperia de outro país
FMAranda
A Sony criar uma nova marca? Eles não conseguiram nem manter essa. E olha que no começo da era Android, ela era uma das pioneiras.
FMAranda
Isso no lado ocidental, né. No oriental existem muitas outras marcas.
FMAranda
Sem dúvida, também acho. Ela já é uma fornecedora muito forte, principalmente de lentes.
Fábio Moser
Fui obrigado a sair da linha Xperia (porque não tem mais aparelhos no Brasil) e fui pra um Moto Z3. Quanto arrependimento! As câmeras são horríveis e não chegam nem perto da qualidade que eu tinha com meus Xperias. Que falta que vão fazer no Brasil. Vou amargar esse ano com essa câmera medonha, e ano que vem vou arriscar um Zenfone 6 ou algum Huawei.
Eduardo Braga
Some com a marca Xperia. Sem brincadeira. Apesar de não ver com maus olhos, acho que seja uma boa criar uma marca e designs novos.
Jonas S. Marques
Desde, sei lá, 2014 a Sony não encanta ninguém com os smartphones dela. Lembro que em 2015 foi o problema do Snapdragon 810 que desligava o aparelho em captura de vídeo e em 2016 ela começou a inventar moda com o tal do 4K em tela, que aliás nunca chegou nem perto de pegar.Várias decisões questionáveis, designe ultrapassado e pior, smartphones sem nenhum diferencial. Eu não me espantaria se daqui uns dois anos a Sony desistisse completamente da divisão mobile e, sei lá, vendesse a divisão pra alguém.
Wendel Schelhan
É sempre uma pena pois é menos um competidor no mercado, mas vamos cair na real: flagship Android hoje é Google e Samsung, e o resto fica atrás oferecendo um produto na melhor das hipóteses similar.
Jairo ☠️
Acredito que o futuro da Sony no mercado de smartphones será a de fornecedora de peças , câmeras , telas..........
Krosna Terrestre
Amarelando de levinho
Trovalds
Enquanto eles cobrarem 20% a mais que a concorrência pelo mesmo hardware vão continuar tendo prejuízo. Fora que enquanto a concorrência evoluía em design eles pararam no tempo.
Gabriel
No dia dia nunca vejo ninguém com celular Sony, bem compressível essa saída...
X-Tudãoᴳᴼᵀ
Ou eles se reestruturavam ou aconteceria isso, não foi por falta de aviso.