Início » Internet » Apple propõe sistema de anúncios online que coíbe rastreamento

Apple propõe sistema de anúncios online que coíbe rastreamento

Ideia é reforçar privacidade do usuário impedindo uso excessivo de rastreadores de anúncios

Emerson Alecrim Por

A Apple vem defendendo há tempos o discurso da privacidade e, como que para mostrar que leva o assunto bastante a sério, anunciou um mecanismo que visa coibir o rastreamento de anúncios e, ao mesmo tempo, manter a publicidade online viável: o Privacy Preserving Ad Click Attribution.

Stop - anúncios

O nome não é dos mais amigáveis, mas não é difícil entender a proposta: a premissa básica é a de que as redes de anúncios identifiquem quando e onde uma ação — como uma compra em uma loja online — foi realizada, mas não por quem.

Hoje, essas redes funcionam assim, basicamente: ao buscar um produto na web e clicar em um anúncio, cada ação realizada por você no site de destino é acompanhada por uma pixel de rastreamento (normalmente, uma imagem em tamanho de 1×1 pixel) que informa à plataforma de anúncios (e, eventualmente, a outros sistemas) todos os seus passos.

A combinação dessas informações com cookies permite à loja saber qual o caminho que você percorreu até comprar um produto, realizar campanhas de e-mail marketing personalizadas com base nos itens que você visualizou, oferecer promoções baseadas em histórico de acessos (mesmo que de outras lojas) e por aí vai.

Rastreamento de anúncios hoje

Esses sistemas são bem aceitos porque geram resultados. A contrapartida é a sua privacidade: o uso de pixels de rastreamento e cookies possibilita às lojas e plataformas de anúncios criar perfis de usuários ou clientes em potencial com base em interesses, hábitos de consumo, geolocalização, entre outros parâmetros.

Muitas vezes, o nível de rastreamento é tão profundo que o usuário, após pesquisar por um produto, acaba recebendo um e-mail ou mensagem via WhatsApp com ofertas sobre o item pesquisado de lojas em que ele não tem cadastro ou fez login.

A defesa dos usuários contra esse tipo de rastreamento tem sido o uso de bloqueadores de anúncios. A Apple propõe um ecossistema mais equilibrado para evitar medidas tão drásticas.

Com o Privacy Preserving Ad Click Attribution, o usuário não poderá ser identificado com base nos cliques em anúncios e ações, o que significa que o alcance de pixels de rastreamento e mecanismos similares será mitigado.

Além disso, a mensuração de desempenho de anúncios poderá ser feita apenas pelos sites ou plataformas que o usuário acessou, de modo que terceiros não possam saber quando e em que páginas determinadas publicidades foram clicadas, por exemplo.

Apple + Tim Cook

Para evitar que as ações do usuário sejam acompanhadas praticamente em tempo real, o navegador terá ainda que atrasar entre 24 e 48 horas o envio de informações referentes a clique e conversões. Ainda será possível limitar a quantidade de informações que os anunciantes poderão receber.

Esses são apenas os principais pontos propostos. A intenção da Apple é ativar esse sistema no Safari ainda em 2019, o que deve tornar as condições mais claras. O problema é que, para funcionar, essa ideia precisa contar com adesão de outras organizações. Por esse motivo, a companhia propôs à World Wide Web Consortium (W3C) transformar esse sistema em padrão.

É cedo para sabermos se a ideia vingará, mas como o Privacy Preserving Ad Click Attribution restringe consideravelmente o poder de rastreamento de plataformas de anúncios, pode apostar que a Apple encontrará resistência.

Com informações: TechCrunch.

Comentários

Envie uma pergunta

Os mais notáveis

Comentários com a maior pontuação

Will

o único ponto negativo são os preços

Queen

Se tu diz, longe de mim para discordar!

Lucas Henrique

No mundo atual, então, sim.

Queen

Não sei em que mundo.

Lucas Henrique

Apple sempre deu um show em privacidade

Buldego

Como eu amo as matérias que vocês explicam as coisas de uma forma bem simples e completa.