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Jony Ive teria saído da Apple porque Tim Cook não estava interessado em design

Diretor de design da Apple, Jony Ive deixou empresa após quase 30 anos para fundar seu próprio estúdio

Paulo Higa Por

Muita gente foi pega de surpresa quando a Apple anunciou a saída de Jony Ive como diretor de design: depois de quase 30 anos trabalhando em produtos como iPhone, iMac e Apple Watch, ele deixou a companhia para abrir uma empresa independente de design, a LoveFrom. Mas uma reportagem do Wall Street Journal publicada no domingo (30) revela que, na verdade, Ive estava desanimado há anos.

Tim Cook e Jony Ive (Foto: Paulo Higa)

Tim Cook (à esquerda) e Jony Ive

Este é mais um capítulo na história da saída de Jony Ive. Na semana passada, a Bloomberg publicou que o designer britânico tinha um papel reduzido na Apple desde 2015, após o lançamento do Apple Watch: ele só aparecia na sede em Cupertino duas vezes por semana, e seu trabalho diário foi transferido para outros executivos assim que se tornou CDO (Chief Design Officer), um cargo que nunca existiu antes na Apple.

Agora, o WSJ afirma que Ive foi se frustrando à medida que o conselho de administração da Apple ganhou diretores com mais experiência em finanças e operações, em vez de tecnologia e outras áreas principais da empresa. O jornal também diz que Tim Cook raramente aparecia no estúdio de design da Apple e “mostrou pouco interesse no processo de desenvolvimento de produtos”, o que desanimou Ive.

Cook, vale lembrar, é engenheiro industrial e cresceu dentro da Apple ao aprimorar a cadeia de suprimentos da empresa: antes de ser nomeado CEO por Steve Jobs, em 2011, ele era diretor de operações (COO) da companhia e tinha como missão manter os gastos sob controle e aumentar as margens de lucro.

Uma das tentativas de Cook para manter Ive satisfeito foi oferecer “um salário que ultrapassava muito o de outros executivos do alto escalão da Apple”, segundo a reportagem, que não divulgou valores. Documentos mostram que, em 2018, considerando os bônus, Tim Cook (CEO) ganhou US$ 15,7 milhões (salário-base de US$ 3 milhões); enquanto Luca Maestri (CFO), Jeff Williams (COO) e Angela Ahrendts (vice-presidente de varejo) faturaram US$ 26,5 milhões cada (salário-base de US$ 1 milhão).

Conflitos no desenvolvimento do Apple Watch

Apple Watch

Primeira geração do Apple Watch; versão de ouro 18 quilates custava até R$ 135 mil

Além de revelar os bastidores da saída de Jony Ive, o WSJ mostrou o complicado processo de desenvolvimento do Apple Watch — o próprio Ive confessou publicamente na época que estava “profundamente, profundamente cansado” porque o ano anterior em preparação ao lançamento do Watch foi “o mais difícil” desde que ele entrou na empresa em 1992.

Ive se entusiasmou com o projeto de um relógio e enxergava o Apple Watch como um acessório de moda, enquanto outros executivos da Apple queriam vendê-lo como uma extensão do iPhone e questionavam se o produto teria algum “aplicativo matador”. Foi Ive quem influenciou na contratação do amigo e designer Marc Newson, e do ex-CEO da Yves Saint Laurent, Paul Deneve, para gerenciar o negócio.

Mas, embora a Apple seja líder isolada em smartwatches, as vendas de 10 milhões de unidades do Apple Watch no primeiro ano eram só um quarto do que a Apple esperava internamente. Além disso, milhares de versões de ouro 18 quilates (vendidas por até R$ 135.000) ficaram encalhadas no estoque.

Apesar de tudo, Ive não deverá se separar completamente da Apple por um bom tempo: a LoveFrom tem a empresa de Tim Cook como sua primeira cliente, e receberá “milhões de dólares por ano” para continuar desenvolvendo os projetos.

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Tiago Dezan

E convenhamos, vejo a Microsoft se tornando numa empresa estilo Apple em seus tempos áureos em detrimento da Apple, a Microsoft evoluiu demais e isso tem sido ótimo!

Tiago Dezan

Só que dessa vez infelizmente a Apple não tem o Steve Jobs pra recuperar. Infelizmente o foco da Apple está virado totalmente para o lucro e não há equilíbrio entre ter lucro e desenvolver ótimos produtos. A Apple está vivendo do nome, infelizmente...

Marks Duarte

Apple está caminhando para crise que teve na primeira saída do Steve jobs.

Leandro Gonçalves

"Teria saído da Apple porque Tim Cook não estava interessado em design "... Essa foto do futuro IPhone explica muita coisa... https://uploads.disquscdn.c...

Fabio Santos

Colocar muitos administradores da nisto vejo na área de saúde igualmente e principalmente no Brasil aonde o administrativo quer ser até médico pra entender que um exame X não se faz necessário por questão de redução de custo.
Gestões consolidadas se fazem com cada um na sua área respeitando o outro.

Leandro Nascimento

foi o que acabou com a Microsoft nos tempos atrás... só a inovação e saída do tradicionalismo tá trazendo ela de volta.

Arnaldo Rabelo

Esse pode ser o começo do fim...

tuneman

Pois é, meu cunhado têm um

Eduardo

Não é a toa que a Apple deixou de ser inovadora.

Qohen Leth

Quem sabe agora teremos iPhones mais grossos (UI!) e com baterias decentes (não como as do Samsung Galaxy, que explodem, é claro).

Franco Luiz
Trovalds

Agora, o WSJ afirma que Ive foi se frustrando à medida que o conselho de administração da Apple ganhou diretores com mais experiência em finanças e operações, em vez de tecnologia e outras áreas principais da empresa.

Não sei onde comentei sobre mas basicamente acertei. A Apple começou a focar mais em aumentar a receita do que propriamente nos produtos.

O Jobs nessas horas já deu tanta revirada no túmulo que daqui a pouco ele vai acabar voltando dos mortos e assombrando o Cook.

Jairo ☠️

Resultados financeiros a curto prazo falam mais alto , a longo prazo sem investimento a empresa perde share , fato.