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Instagram vai pagar influenciadores que postam vídeos no IGTV

A rede social também ajudará a aumentar a receita de influenciadores com comentários pagos em lives

Victor Hugo Silva Por

Quase dois anos depois de lançar o IGTV, o Instagram começará a pagar influenciadores digitais que publicarem em sua seção de vídeos com maior duração. A monetização já estava sendo testada ao menos desde fevereiro e começará a ser liberada na próxima semana para cerca de 200 parceiros da rede social.

Instagram vai liberar anúncios no IGTV

A novidade chegará primeiro para influenciadores de língua inglesa, que terão anúncios de empresas como Puma, Sephora e Ikea em seus vídeos. O Instagram dará 55% da receita com publicidade para os criadores de conteúdo, como já acontece com vídeos que são monetizados no Facebook Watch.

Inicialmente, a publicidade terá 15 segundos de duração e seguirá o formato vertical. Ela será exibida apenas para usuários que optarem por ver o vídeo completo no IGTV após assistirem a prévia no feed do Instagram. Com o passar do tempo, a rede social testará outros modelos de anúncios, bem como a opção de pular anúncios.

A mudança faz o IGTV ter uma concorrência ainda mais próxima com o YouTube. E, assim como a plataforma do Google, o Instagram precisa se atentar com o material publicado pelos influenciadores para evitar a fuga de anunciantes. A rede social afirma que os criadores de conteúdo precisarão aceitar uma política de monetização, em que se comprometem a não compartilhar vídeos inapropriados.

Além disso, ao menos nessa primeira etapa, o Instagram analisará manualmente todos os vídeos que solicitarem a monetização. No futuro, a rede social deverá passar a contar contar com a tecnologia de moderação do Facebook para agilizar o processo.

Instagram terá comentários pagos em lives

Assim como acontece no YouTube e no Twitch, o Instagram também permitirá que usuários paguem para destacar os seus comentários em lives. O recurso começará a ser testado em junho e, em seguida será levado para nove países, incluindo o Brasil. Com ele, os seguidores poderão aumentar as chances de terem seus comentários visualizados por influenciadores.

Nos Estados Unidos, o Instagram cobrará US$ 0,99, US$ 1,99 ou US$ 4,99 por um, dois ou três corações no comentário, respectivamente. Eles serão exibidos como selos ao lado do nome do autor da mensagem e poderão chamar a atenção de quem está fazendo a live. De início, todo o valor arrecadado com comentários será destinado aos influenciadores. Em seguida, à medida em que o recurso se popularizar, o Instagram ficará com uma parte do valor.

Com informações: The Verge, TechCrunch.

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