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Facebook perde 100 anunciantes em meio a boicote de empresas

Marcas estão deixando de anunciar no Facebook devido à política fraca da rede social de combate à desinformação

Darlan Helder Por

O Facebook está sofrendo forte pressão de grupos de direitos civis por causa da sua política tímida de combate ao discurso de ódio e à desinformação. Nos Estados Unidos, cerca de 100 marcas já deixaram de anunciar na plataforma: são empresas do ramo de alimento, esporte, distribuidores de filmes e agências de publicidade.

A gigante de telecomunicações Verizon foi a mais recente empresa a pausar os anúncios no Facebook. De acordo com um porta-voz, a companhia só volta a comprar publicidade na rede social após a apresentação de uma política justa.

Por que empresas estão boicotando o Facebook

Grupos de direitos civis estão criticando veementemente a rede social e pressionam empresas que anunciam no Facebook. O movimento Stop the Hate for Profit (“Pare o ódio pelo lucro”, em tradução livre) é organizado pela Liga Anti-Difamação (ADL) e luta para combater discursos de ódio nas redes sociais, especialmente após as declarações de Trump sobre os protestos nos EUA, após a morte de George Floyd.

“Quando se trata de lidar com o ódio e o assédio desenfreados, a plataforma continua mansa”, diz Jonathan Greenblatt, CEO da Liga Anti-Difamação. “Os serviços prestados às vítimas de assédio são inadequados. A proximidade da veiculação de publicidade a conteúdo odioso é aleatória. E seus relatórios de transparência de auditoria de ‘direitos civis’ não são úteis para a comunidade de direitos civis”.

Site Facebook

Os integrantes do movimento ainda criticam a falta de moderação do Facebook em mensagens potencialmente perigosas. Enquanto o Twitter rotula e até exclui publicações de Trump, a empresa de Mark Zuckerberg não tem atuado para frear a propagação de conteúdos perigosos, dizem os representantes.

Em comunicado, Carolyn Everson, vice-presidente de negócios do Facebook, disse que a rede social respeita a decisão das marcas e que o Facebook está trabalhando para remover os discursos de ódio. “Nossas conversas com profissionais de marketing e organizações de direitos civis são sobre como, juntos, podemos ser uma força para o bem”, concluiu.

Com informações: The Verge e CNET.

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Leonardo (@leonardopmacedo)

“Boicote ao ódio” basicamente = calar conservadores… nada tem a ver com ódio, é a forma bonitinha e que tenta mostrar que é uma luta “justa” para isso ser acatado, quem em plena consciência não quer acabar com o ódio, não é mesmo? Pena que os motivos disso são políticos e tem peixe grande por trás.

@teh

Tem que boicotar mesmo essa porra.

Mas nao adianta 100 empresas… o concorrente vai la e vai aproveitar…

e banir/moderar comentários e fake news (tirando as obvias) é extremamente dificil, subjetivo e perigoso.

Sérgio (@trovalds)

O nome disso é desespero. Os Democratas não tem candidato com força pra tirar o Trump nas eleições e estão apelando pra esse discurso e atacando redes sociais. Pro Zuka não é um bom negócio perder patrocínios porque não é só de facebook que ele vive, mas sim de instagram também. Só que se ele cede (mais) à chantagem, corre o sério risco de levar uma ação por violar a constituição americana no que tange à liberdade de expressão, que nos EUA é um assunto levado muito a sério.

E as empresas vão anunciar aonde fazendo o boicote? Quais plataformas por lá tem a penetração que o Instagram tem? Maioria vai voltar atrás independente do posicionamento do Facebook a respeito.

Leonardo (@leonardopmacedo)

Muitas dessas empresas devem estar querendo tirar o anúncio por pressão do sleeping giants lá, resta elas serem firmes no posicionamento e continuar anunciando, quem perde não é o facebook, clientes não irão faltar pra anunciar kkkkkkk, os concorrentes agradecem

Vitor Hugo (@vitor)

“opinião divergente” é meu ovo frito. aliás “esse pessoal” que tem a opinião divergente, o nome é PROGRESSO. se fazer de coitado pra continuar com discurso de ódio é triste.

Stevonnie (@Stevonnie)

Incrível como os ditos conservadores começam a chorar quando falam de acabar com as fake news e discurso de ódio. Em que parte foi dito ou insinuado isso? Fake news é fake news independente do espectro político. Que loucura!!!

Red (@Red)

Vestiu a carapuça hein?

Existe ódio de direita, de esquerda, de gordo, de magro, de pobre, de preto, de estrangeiro…

Quanto menos dinheiro nessas plataformas melhor.