Universal faz acordo que reduz exclusividade de filmes em cinemas
Acordo entre Universal Pictures e rede de cinemas AMC permitirá que filmes cheguem mais cedo ao streaming nos EUA
Funciona assim: o filme é exibido nos cinemas para só depois de algum tempo ser disponibilizado em plataformas de streaming e outros serviços. É o que se conhece como janela de exibição. Mas, aos poucos, isso está mudando: a Universal Pictures fechou um acordo com a AMC Theatres, uma das maiores redes de cinemas do mundo, para diminuir o intervalo entre essas modalidades.
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Nos Estados Unidos, a janela de exibição costuma ser de 75 dias, mas, dependendo dos acordos estabelecidos, pode chegar a 90 dias. Há algum tempo que estúdios de cinema vêm tentando diminuir esse intervalo, por motivos um tanto óbvios: as plataformas de streaming crescem em praticamente o mundo todo.
As redes de cinema resistem, mas a pandemia de COVID-19 abriu caminho para essa mudança. Um exemplo vem da própria Universal, que disponibilizou vários filmes — como a animação Trolls 2 — em serviços de streaming dos Estados Unidos paralelamente à exibição nos cinemas ou sem passar por essas salas.
Os cinemas não gostaram disso. Adam Aron, CEO da AMC, considerou a abordagem da Universal “inaceitável” e chegou a prometer um boicote às futuras produções do estúdio. Só que existe um problema: estamos enfrentando uma pandemia. Consequentemente, se os cinemas não estão fechados, recebem poucos clientes.
Talvez seja por isso que a Universal conseguiu negociar com a AMC. Basicamente, o acordo, com validade de vários anos, reduz a janela de exibição para 17 dias: passado esse período após a estreia nos cinemas, a produção poderá ser disponibilizada em plataformas de vídeo sob demanda (VoD, na sigla em inglês).
Trolls 2
Mas há condições. A nova janela só vale para produções premium, cujo preço de locação fique na faixa dos US$ 20. Filmes com preços entre US$ 3 e US$ 6 continuam com intervalo médio de 90 dias.
Além disso, sabe-se que a AMC receberá uma parcela da receita obtida com essa estratégia, embora nenhuma das partes tenha revelado qual proporção desse valor será destinada à rede de cinemas.
O acordo é válido apenas nos Estados Unidos, mas negociações em outros mercados não estão descartadas. Por representar uma mudança praticamente inédita, também é possível que a parceria entre Universal e AMC sirva de precedente para que estúdios como Disney, Paramount e Warner tentem buscar acordos parecidos.
Com informações: Variety.
