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O que é Pixel do Facebook?

Descubra o que é o Pixel do Facebook e entenda como essa ferramenta auxilia na criação de campanhas de marketing na rede social

Ana Marques Por

Quem já utilizou o Facebook para fazer anúncios pode ter se deparado com o termo Pixel. Trata-se de uma ferramenta que permite ao anunciante monitorar ações realizadas em uma página externa, como uma conversão ou acesso a uma área específica do seu site. O recurso pode fornecer informações valiosas para a análise de uma campanha.

Facebook no iOS / Foto por Thomas Ulrich/Pixabay

Mas o que é o Pixel do Facebook – como ele se parece?

O Pixel é um trecho de código que você deve criar por meio do Gerenciador de Eventos do Facebook Ads para uma campanha específica. Esse código deverá ser inserido posteriormente no seu site, como mostra o exemplo abaixo:

O Pixel é um código que deve ser inserido no seu site / Imagem: Reprodução/Facebook

O Pixel é um código que deve ser inserido no seu site. Imagem: Reprodução/Facebook

Ou seja, para usar essa ferramenta, você precisa ter um site próprio e acesso ao código do site (algo que não é tão comum em plataformas gratuitas, por exemplo), portanto certifique-se de ter essa permissão antes de planejar sua campanha com base nesse recurso.

Para que serve o Pixel do Facebook?

Ao configurar corretamente Pixel para uma campanha, você poderá obter relatórios sobre determinadas ações que visitantes possam realizar no seu site, como o fechamento de uma compra ou abandono de produtos no carrinho. As possibilidades são:

Monitoramento de conversão

Com o Pixel instalado em uma página de conversão, você pode saber quantos usuários compraram um produto ou se inscreveram em um curso após serem impactados por um anúncio no Facebook. O rastreamento acontece em computadores, celulares ou tablets.

Mapeamento de audiência e segmentação

A ferramenta também permite que você tenha acesso às informações do público que visita o seu site, como idade, nível educacional, profissão, dispositivo utilizado e localização.

Com esses dados valiosíssimos, é possível tornar as campanhas ainda mais personalizadas e atrativas, aumentando as chances de conversão ou de gerar um lead.

Remarketing

O Pixel de remarketing permite que você crie anúncios com foco nas pessoas que já estiveram no seu site ou página de captura, mas que não chegaram a finalizar uma compra ou a fazer o cadastro em um serviço que você oferece.

É possível, por exemplo, lembrar pessoas que adicionaram produtos ao carrinho da sua loja online que ainda existe um produto ali, esperando por ela. Às vezes, tudo o que o consumidor precisa é de um “empurrãozinho”.

Como criar um Pixel do Facebook

Agora que você já sabe o que é e para que serve o Pixel do Facebook, veja como criar e instalar essa ferramenta no seu blog, site ou landing page:

  1. Acesse o Gerenciador de Eventos do Facebook;
  2. Clique no ícone “+” (em verde) para conectar uma fonte de dados;

    Como criar um Pixel no Facebook. Imagem: Reprodução/Facebook

    Como criar um Pixel no Facebook. Imagem: Reprodução/Facebook

  3. Selecione a opção “Web” e, em seguida, “Pixel do Facebook”;
  4. Adicione um nome para o Pixel e, depois, a URL do seu site;

    Dê um nome para o Pixel do Facebook. Imagem: Reprodução/Facebook

    Dê um nome para o Pixel do Facebook. Imagem: Reprodução/Facebook

  5. Clique em “Continuar”.

Agora, você deverá instalar o Pixel no seu site, com as instruções fornecidas na plataforma. É possível fazer isso manualmente, caso você tenha conhecimento de códigos HTML, ou pedir que uma agência ou profissional faça para você.

Pixel Helper permite verificar o status da ferramenta no seu site

Para visualizar facilmente se o Pixel está funcionando no seu site, o Facebook desenvolveu o Pixel Helper, uma extensão para Google Chrome que revisa automaticamente um site em busca de um código Pixel. Para instalar, basta acessar a Chrome Store.

Pixel Helper. Imagem: Reprodução/Facebook

Pixel Helper. Imagem: Reprodução/Facebook

Ao encontrar um Pixel instalado, a ferramenta exibe um ícone azul, além de um selo que indica quantos pixels estão presentes naquela página. Clicando sobre esse selo, você terá acesso a informações sobre como verificar o Pixel e solucionar eventuais problemas.

Com informações: Facebook (1, 2 e 3)

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