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Instagram quer consolidar Reels e IGTV para competir com TikTok

Para o head do Instagram, Reels ainda tem longo caminho até alcançar TikTok e IGTV não atingiu todo o seu potencial

Victor Hugo SilvaPor

O Reels, recurso criado para competir com vídeos curtos do TikTok, ainda não atingiu o resultado esperado. Enquanto isso, ainda não está claro para os usuários o que é o IGTV. Esta foi a avaliação feita em entrevista ao The Verge pelo head do Instagram, Adam Mosseri, que indicou o desejo de consolidar as ferramentas em 2021.

Instagram Reels (Imagem: Divulgação/Instagram)

Instagram Reels (Imagem: Divulgação/Instagram)

Para o executivo, o Reels ainda tem um longo caminho até alcançar o TikTok. Ele afirmou que a seção de vídeos curtos do Instagram tem crescido em termos de usuários. Porém, o objetivo atual é se concentrar em aspectos básicos, como garantir que o recurso funcione corretamente, tenha boas ferramentas e apresente vídeos interessantes aos usuários.

“Temos que ser honestos de que o TikTok está na frente”, afirmou Mosseri. “Acho que há muitas maneiras interessantes de nos diferenciarmos ao longo do tempo. E estou animado com a possibilidade de que isso aconteça ainda este ano, mas agora estamos mais focados no que eu chamaria de table stakes [requisitos mínimos]”.

O head do Instagram também avalia que a seção de vídeos longos ainda não atingiu todo o seu potencial. “Eu acho que não está claro para a maioria das pessoas o que é IGTV. E, até agora, o IGTV tem sido apenas os vídeos mais longos do Instagram”, analisou. “Estamos buscando como podemos — não apenas com o IGTV, mas em todo o Instagram — simplificar e consolidar ideias, porque no ano passado fizemos muitas novas apostas”.

Instagram quer deixar aplicativo mais simples

O executivo afirmou que o Instagram precisa voltar o foco para a simplicidade. Ele indicou que, embora a decisão possa deixar alguns usuários nervosos, o aplicativo deverá ter mudanças para ficar mais limpo. A ideia, de acordo com Mosseri, é buscar como diferencial se concentrar em menos coisas na plataforma.

“Acho que você corre o risco de se espalhar muito e não fazer nada tão bem, se você tentar fazer muitas coisas. Isso é algo com que nos preocupamos, outra razão pela qual considero importante buscarmos oportunidades para consolidar ideias e produtos”, afirmou.

Sem dar muitos detalhes, Mosseri sinalizou que o Instagram se concentrará em recursos de comunicação visual e comércio. “Estamos buscando oportunidades de fazer menos e melhor. Mas o ano passado foi, de várias maneiras, reagir ao mundo e colocar um monte de novas apostas. Este ano tem que ser para cumprir esses compromissos e simplificar a experiência”.

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Lucas (@Lucas)

Poderia simplesmente desistir dos dois. Os Stories, apesar de ser uma cópia, ainda conseguiram se integrar a rede de forma mais orgânica, esses dois não.

Douglas Knevitz (@Douglas_Knevitz)

Exato. Esquece esses outros dois. Reformula a metodologia e pronto.

Faz dos stories o novo tiktok, com mais opções de filtros que viralizam, edição automática por AI (só gravar e depois selecionar qual a temática). E de a opção do criador de conteúdo expandir para 30s o tempo padrão.

Não tem porque fazer vários stories de 15s se pode fazer um inteiro de 30s, só deixar o criador de conteúdo decidir o que é melhor para o público dele.

O problema do IGTV, começa pelo nome, e o conceito. Se o IGTV fosse só um vídeo longo, que apareceria nos stories e poderia ser assistido por lá mesmo (podendo colocar esse stories grande em PiP) e continuar a navegar por outros stories, tornaria a navegação melhor. E esse “IGTV” poderia aparecer para canais que já tem uma tendência a debater algum tema, ensinar algo ou fazer unboxing, coisa que vários stories picotados tornam a experiência ruim.

Acho que falta mesmo, os executivos usarem a própria ferramenta. Contratem uma meia dúzia de criadores de conteúdo para melhorar a usabilidade e recursos. Alô stories em FullHD.