Tumblr continuará a banir conteúdo adulto por causa da Apple e Google, diz CEO
Tumblr pode ganhar recursos pagos assim como o WordPress; rede social manterá app e continuará a proibir conteúdo adulto
O Tumblr foi adquirido pela Automattic, dona da plataforma WordPress usada por milhões de sites — incluindo o Tecnoblog. O CEO Matt Mullenweg deu uma entrevista contando os próximos passos para a rede social, incluindo futuros recursos premium; e diz que continuará a proibir conteúdo adulto por causa das lojas de aplicativos da Apple e do Google.
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Em dezembro do ano passado, o Tumblr passou a proibir fotos e vídeos com nudez ou atos explícitos. O aplicativo oficial passou algumas semanas fora da App Store mas, após essa política ser implementada, ele foi novamente aprovado pela Apple. A rede social perdeu mais de 80 milhões de visitas depois de banir conteúdo adulto.
O CEO comentou essa questão no Twitter, dizendo: “se as pessoas querem grandes mudanças de política aqui, pressionem as lojas de aplicativos da Apple e do Google”. Na entrevista ao The Verge, ele defende que o aplicativo do Tumblr é necessário porque muitas pessoas o acessam dessa forma; ele está no top 100 das lojas globalmente.
No entanto, Mullenweg acredita que o processo de aprovação nas lojas é “arbitrário” e leva em conta o conteúdo adulto: “elas buscam por pornografia, não é como se isso precisasse estar na página inicial ou de login, elas realmente procuram por isso; e se encontrarem algo, você pode ser derrubado”.
Há quem lembre que outros aplicativos têm conteúdo adulto e não são banidos da App Store. “Bem, como é que o Reddit e o Twitter se safam disso? Porque ambos têm toneladas de conteúdo adulto. Eu não sei. Estou curioso de verdade”, ele diz.
De um jeito ou de outro, Mullenweg não pretende trazer pornografia de volta ao Tumblr. “No geral, uma empresa ou um site totalmente dedicado a conteúdo adulto é provavelmente um lar melhor e realmente próspero para tanto… vários sites surgiram após a mudança de política em dezembro.”
Matt Mullenweg, CEO da Automattic (imagem via YouTube)
Tumblr tem mais usuários que Wordpress.com, diz CEO
O CEO não confirma o valor da aquisição do Tumblr, dizendo que isso cabe à antiga dona — a operadora americana Verizon — mas fontes dizem que o preço foi inferior a US$ 3 milhões. “A principal prioridade deles não era tentar maximizar o preço de compra, pode até haver uma razão corporativa para o valor ser menor por causa de impostos ou algo assim”, conta Mullenweg.
A Automattic vai absorver as quase 200 pessoas que trabalham atualmente no Tumblr. “Adotamos uma abordagem mais próxima à da Berkshire Hathaway: queremos trazer a equipe de gestão, pegar o que estava funcionando bem, que é o engajamento do Tumblr, e crescer a partir daí”, diz o CEO.
E sim, o engajamento do Tumblr ainda é bastante alto, especialmente se comparado ao Wordpress. Mullenweg não pode revelar números, pois a aquisição ainda não foi completada, mas afirma que o Tumblr “tem mais usuários ativos por dia do que o WordPress.com tem por mês”. Segundo o SimilarWeb, a rede social teve 381 milhões de visitantes em julho.
O CEO planeja fazer ajustes nos anúncios dentro do Tumblr: esta é a principal fonte de faturamento do site, mas a receita é “significativamente menor do que o esperado, considerando a quantidade de tráfego e o público-alvo”. Atualmente, a rede social está “queimando muito dinheiro”.
Ele lembra, no entanto, que a Automattic não é uma empresa de publicidade, e sim de assinatura e upgrades: por exemplo, o WordPress tem o produto gratuito e oferece mais funcionalidades cobrando de US$ 40 a US$ 450 anuais. O Tumblr poderia seguir pelo mesmo caminho, oferecendo ferramentas de e-commerce ou assinaturas.
Com informações: The Verge.
