Mercado Livre forma aliança contra produtos falsos da Levi’s e outras marcas

Aliança Antifalsificação é uma iniciativa do Mercado Livre para combater produtos falsos na plataforma em parceria com diversas marcas

Por Bruno Gall De Blasi

há 2 anos e 4 meses

O Mercado Livre preparou uma iniciativa para combater a falsificação e pirataria na América Latina. Feita em parceria com a Levi’s, Tommy Hilfiger e outras marcas, a Aliança Antifalsificação visa oferecer um ambiente mais seguro e confiável aos consumidores da plataforma. A ação foi anunciada nesta segunda-feira (29).

Caixa do Mercado Livre (Imagem: Divulgação/Mercado Livre)

A parceria também conhecida como Anti-Counterfeiting Alliance alia diversas grifes conhecidas para combater as infrações de propriedade intelectual. Entre elas, estão marcas como Levi Strauss, Pink, Tommy Hilfiger, Under Armour e Victoria’s Secret. Além disso, o programa vai atuar na América Latina através de cinco ações principais.

A primeira delas têm relação com o monitoramento proativo de anúncios. Esta análise será realizada “com base em algoritmos semânticos e detecção de produtos”. Haverá também o fortalecimento da colaboração com autoridades e agências reguladoras, além de ações judiciais conjuntas contra infratores que usam o ecossistema para vender produtos falsificados ou pirateados.

As duas últimas ações do quinteto estão relacionadas a um trabalho de conscientização. A primeira delas é destinadas aos vendedores, que serão orientados sobre boas práticas e técnicas de publicação para reduzir a infração a direitos de terceiros. Em relação ao compradores, a rede vai dar explicações para ajudar na identificação e na denúncia de produtos falsificados ou pirata.

Inicialmente, os convites para participar da aliança estão sendo enviados para as marcas que participam do Brand Protection Program (BPP). A iniciativa engloba companhias como a Canon, Lego, Mattel, Microsoft, entre outras, para auxiliar na proteção de propriedade intelectual. “Conforme a Aliança Antifalsificação avançar, a oportunidade de fazer parte dela será aberta às demais marcas”, informaram.

Mais de 9,8 mil itens foram apreendidos no Mercado Livre (Imagem: Divulgação)

Anatel apreendeu produtos em estoque do Mercado Livre

A iniciativa veio a público depois de uma ação da Anatel no estoque do Mercado Livre. Em outubro, A Agência Nacional de Telecomunicações apreendeu 9,8 mil produtos sem homologação em centros de distribuição da companhia. A fiscalização aconteceu após denúncias ao Conselho Nacional de Combate à Pirataria (CNCP).

Durante a operação, a agência identificou mais de 80 categorias de aparelhos irregulares. Entre eles, estão celulares, TV Box, smartwatches, câmeras IP e mais, todos sem a homologação da Anatel, etapa necessária para a comercialização de produtos de telecomunicação no Brasil. A carga apreendida tinha o valor estimado de R$ 1,2 milhão.

Em nota, o Mercado Livre confirmou a colaboração com a fiscalização, e afirma que o volume apreendido representa apenas 0,07% do estoque dos centros de distribuição.