Facebook está disposto a furar a sua bolha de amigos para enfrentar o TikTok
Para enfrentar a forte concorrência do TikTok, Meta quer copiar algoritmo da rede social chinesa e trazer mais vídeos no feed do Facebook
O Facebok está preparado para mudar seu algoritmo para competir com o TikTok. Trazer os Reels do Instagram para a rede social não foi o suficiente. Agora, a Meta quer modificar o feed da plataforma. Isso significa que postagens de amigos não seriam mais priorizadas. Em vez disso, o Facebook recomendaria vídeos e posts independentemente de sua origem, se aproximando mais ainda do TikTok.
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O The Verge obteve um memorando interno enviado no final de abril para os funcionários do Facebook. Nele, o executivo da Meta responsável pela rede social, Tom Alison, detalhou um plano para combater o TikTok. Com uma mudança de algoritmo, o feed da plataforma deve furar a bolha de amigos e passar a sugerir conteúdo de forma similar à concorrência chinesa, com ênfase nos Reels.
Essa não seria a única mudança planejada. Após anos do lançamento do Messenger como um app separado, a função de mensagens seria integrada novamente ao Facebook, se aproximando dos recursos de comunicação do TikTok. Esse plano teria como objetivo superar a estagnação e atrair novamente o público mais jovem para a rede social.
Como seria o novo feed do Facebook?
Em entrevista ao The Verge, Tom Alison detalhou um pouco melhor como seria o futuro do app do Facebook. No topo do feed principal a plataforma traria uma grande mistura de Stories e Reels, recomendados com base no novo algoritmo. Abaixo, viriam postagens do Facebook e Instagram descobertas pelo novo mecanismo.
No final das contas, toda a experiência se tornaria mais visual e repleta de vídeos, facilitando também o envio de mensagens para amigos. Assim, o Messenger voltaria ao app do Facebook, integrado ao canto superior direito do aplicativo.
Conforme evidenciado nas conversas entre Alison e o The Verge, a Meta percebeu que precisa replicar a página principal “Para você” do TikTok para conseguir competir com a gigante chinesa. Isso significa também descobrir as preferências do usuário com base nos hábitos de visualização e criar um feed que aprende mais rapidamente com suas atividades na rede social.
Facebook fica para trás e perde usuários
A Meta está visivelmente desesperada para retomar o crescimento. Há pressão de investidores conforme as ações da companhia não param de cair desde o final de 2021. Além disso, os números do Facebook não estão bons. No ano passado, a rede social registrou sua primeira queda de usuários. Documentos internos vazados também revelaram que os jovens estão, cada vez mais, abandonando a plataforma.
O TikTok, por outro lado, se tornou líder entre as redes sociais. A plataforma do conglomerado de tecnologia chinês ByteDance foi baixado 3,6 bilhões de vezes, segundo para a empresa de pesquisa de aplicativos móveis Sensor Tower. De acordo com as estimativas, no ano passado os downloads do TikTok foram 20% maiores que os do Facebook e 21% maiores que os do Instagram.
Além disso, durante os primeiros três meses deste ano, os usuários de iPhone gastaram, em média, 78% mais tempo no TikTok do que no Facebook. A rede social de Mark Zuckerberg ainda gera bilhões de dólares a cada trimestre e retém cerca de 2,94 bilhões de usuários mensais, mas parou de crescer em 2021.
Meta reverte estratégia mantida desde 2015
A última grande mudança no feed do Facebook ocorreu em 2018. Na época, Zuckerberg disse que a rede social iria priorizar “interações sociais significativas” entre amigos e familiares, argumentando que isso levaria a plataforma de volta às suas raízes. Outra alteração muito parecida no algoritmo aconteceu em 2015 para mostrar aos usuários mais posts de amigos.
Essa abordagem da Meta começou a mudar após o sucesso do TikTok. As primeiras mudanças para combater a plataforma chinesa ocorreram no Instagram, que deixou de focar em fotos e copiou o formato bem-sucedido de vídeos curtos. Mas, até agora, somente o Instagram não foi capaz de conter a forte concorrência.
Até hoje, uma das maiores competências da Meta é reconhecer os concorrentes e, sem qualquer piedade, copiar seus principais recursos. Quando o Snapchat bombou, a empresa trouxe os Stories e conseguiu se manter no topo.
Agora, veremos se o clássico plano da Meta funcionará novamente. Conforme Alison contou ao The Verge, estamos vendo uma corrida para ver se o Facebook consegue se tornar mais como o TikTok antes que o TikTok se torne mais como o Facebook.
Com informações: The Verge
