Google perde batalha e é classificado como “monopólio” no mercado de publicidade

A juíza Leonie Brinkema, do Tribunal Distrital dos Estados Unidos para o Distrito Oriental da Virgínia, considerou que o Google agiu de forma ilegal para manter o monopólio de algumas atividades relacionadas à publicidade na internet. A decisão foi divulgada hoje. Esta é a segunda vez que o gigante das buscas sofre uma derrota por práticas anticompetitivas nos EUA.

Ainda não se sabe o que será feito a partir de agora, mas a decisão abre margem para que a Justiça dos Estados Unidos modifique a estrutura corporativa do Google. O processo foi iniciado pelo Departamento de Justiça em conjunto com alguns estados.

Brinkema concluiu que o Google “privou os concorrentes da capacidade de competir” e prejudicou “substancialmente” os donos de sites na web – os chamados publishers –. Em última instância, a empresa agiu contra os consumidores de informação na web aberta.

O Google fornece soluções tecnológicas para dois elementos essenciais do mercado de anúncios na internet:

• o servidor de anúncios (ad server)
• o sistema de leilão de mídia programática (ad exchange)

Na prática, ambas estão integradas e regidas pelo mesmo contrato, o que, na visão da Justiça norte-americana, colocou o Google numa condição de vantagem na relação com os publishers e anunciantes.

Por sua vez, a defesa do Google argumentou que as ferramentas ajudam os publishers a ganhar dinheiro e questionou a suposta tentativa de o governo ditar como ele faz negócios.

Não custa lembrar: a Justiça dos Estados Unidos decidiu em agosto de 2024 que o Google detém o monopólio do mercado de buscas.

Com informações do New York Times e The Verge