Após “atirar” para todo lado, Multilaser reduz portfólio e mira rentabilidade

Grupo brasileiro decide focar em TVs, PCs e motos, entre outros equipamentos. Smartphones Oppo também devem ganhar relevância.

Thássius Veloso
Resumo
  • A Multi vai reduzir seu portfólio de 5 mil para 3,5 mil produtos, cortando quatro categorias.
  • O número de marcas será reduzido de 20 para cerca de nove.
  • A empresa deve abrir mão de produtos que representam 10% do faturamento.
  • Dispositivos como TVs, computadores, roteadores e smartphones Oppo continuarão no catálogo.

O grupo de eletrônicos Multi está revendo todo o portfóflio: a ideia é reduzir de 5 mil para 3,5 mil produtos, de acordo com o CEO Alexandre Ostrowiecki. A antiga Multilaser pretende parar de vender ao menos quatro categorias de produtos, dentre eles os smartphones básicos.

Ostrowiecki revelou a estratégia em entrevista ao site de negócios Neofeed e as informações foram confirmadas pelo Tecnoblog. Na prática, o portfólio de 20 marcas deve cair para cerca de nove, segundo as estimativas mais recentes.

Ostrowiecki avalia que a Multi lançou muitos produtos com diversos modelos, várias opções de cor e, em alguns casos, a mesma faixa de preço. O corte de um terço dos SKUs (modelos únicos) deve impactar apenas 10% do faturamento. “Decidimos que era melhor focar nos 90% restantes do que atirar para todos os lados”, afirmou o executivo.

Produtos que devem sair de linha

  • Smartphones de entrada
  • Brinquedos para pets
  • Acessórios esportivos
  • Parte do portfólio de mouses (antes com 80 modelos)
  • Televisores
  • Computadores
  • Roteadores
  • Motos elétricas (Watts)
  • Smartphones Oppo
  • Feature phones (telefones muito básicos)
  • Equipamentos de ginástica (Precor e Freemotion)
  • Utensílios domésticos leves (Up Home)

Democratização da tecnologia e síndrome de vira-lata

Homem sorri para a foto. Ao fundo está uma imagem desfocada de uma fábrica e a marca "Multi".
Alexandre Ostrowiecki é CEO da Multi, a antiga Multilaser (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

Alexandre Ostrowiecki deu uma entrevista ao Tecnoblog em abril de 2024 na qual tratou dos mais variados assuntos. Ele explicou que a Multi tem o papel de democratizar o acesso a tecnologia. “Somos muito bem aceitos e líderes na parte de tablets, acessórios de PC, gaming, eletroportáteis, itens de saúde como o oxímetro e produtos baby”, disse o executivo.

Noutro polêmico momento da conversa comigo, ele disparou: ”Nós, brasileiros, temos um pouco da síndrome de vira-lata, que é achar que as coisas lá de fora vão ser automaticamente melhores. Será assim em alguns casos, mas em outros não.“ Vale a pena reler o bate-papo.

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Thássius Veloso

Thássius Veloso

Editor

Thássius Veloso é jornalista especializado em tecnologia e editor do Tecnoblog. Desde 2008, participa das principais feiras de eletrônicos, TI e inovação. Também atua como comentarista da CBN, palestrante e apresentador. Já colaborou com diversos veículos, entre eles TV Globo, GloboNews e O Globo. Ganhou o Prêmio Especialistas em duas ocasiões e foi indicado diversas vezes ao Prêmio Comunique-se.