YouTube está mostrando anúncios em vídeos pausados para mais usuários

Pause Ads está em teste desde 2023 no YouTube para smart TVs; há relatos de exibição do formato para mais usuários nos últimos dias

Emerson Alecrim
Pause Ads no YouTube para smart TV (imagem: Reddit/Antique_hardDrive)
Pause Ads no YouTube para smart TV (imagem: Reddit/Antique_hardDrive)

O YouTube vem testando anúncios em vídeos pausados (Pause Ads) desde 2023. São grande as chances de o formato se tornar oficial: há indícios de que a plataforma está ampliando a exibição desse tipo de anúncio entre usuários de smart TVs.

É o que contam os veículos 9to5Google e Tech-Issues Today. De acordo com eles, há cada vez mais relatos de usuários em redes sociais e plataformas como Reddit notando o surgimento de anúncios quando um vídeo do YouTube é pausado em uma smart TV.

Esse movimento não surpreende. Em abril, Philipp Schindler, vice-presidente sênior e diretor de negócios do Google, comentou que os Pause Ads do YouTube vêm dando resultados satisfatórios para a companhia.

Na ocasião, o executivo declarou que o formato tem apresentado “fortes resultados de brand lift”, parâmetro que mede a eficácia de anúncios em vídeos.

YouTube
YouTube (imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

Um dos fatores que podem explicar a boa aceitação dos Pause Ads é o fato de esse tipo de anúncio não interromper a reprodução do vídeo, pois ele só aparece quando o conteúdo é pausado. O anúncio some quando o usuário toca no botão de dispensar ou simplesmente retoma a reprodução do vídeo.

O YouTube ainda não soltou nenhum comunicado que coloca os Pause Ads como um recurso oficial. Mas a exibição desse tipo de anúncio para mais usuários quatro meses após as declaração de Schindler é um forte indício de que a proposta continua sendo vista com bons olhos pela direção da plataforma.

Apesar disso, o recurso ainda está em teste. Isso significa que não é todo usuário de smart TV que se depara com Pause Ads no YouTube. Ainda não. Pudera: a implementação definitiva desse formato requer a avaliação não só da experiência dos usuários, mas também da percepção dos anunciantes.

Vale destacar que os Pause Ads no YouTube são direcionados a smart TVs. Mas não vai ser estranho se o formato for testado em outros dispositivos, especialmente nos que têm tela grande, como notebooks e tablets.

Pause Ads mais recente no YouTube (imagem: Reddit/Pale_Baker3255)
Pause Ads mais recente no YouTube (imagem: Reddit/Pale_Baker3255)

YouTube tem assinatura Premium (paga) como alternativa

Mesmo se os Pause Ads não vingarem, a plataforma continua experimentando novas abordagens de anúncios. Só para dar um exemplo, outro teste recente no YouTube envolve exibir anúncios em modo picture-in-picture, ou seja, em uma pequena janela que “flutua” sobre o vídeo reproduzido.

Assinar o YouTube Premium acaba sendo a forma mais efetiva de escapar dos anúncios na plataforma, portanto. Há quem recorra aos adblocks para esse fim, mas tem sido cada vez mais difícil usar bloqueadores de anúncios no YouTube.

O problema é que o YouTube Premium é pago, obviamente. No Brasil, a modalidade tem os seguintes preços:

  • Individual: R$ 24,90 por mês
  • Individual anual: R$ 249 (equivalente a R$ 20,75 por mês)
  • Família: R$ 41,90 por mês (para até cinco pessoas)
  • Estudante: R$ 13,90 por mês

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Emerson Alecrim

Emerson Alecrim

Repórter

Emerson Alecrim cobre tecnologia desde 2001 e entrou para o Tecnoblog em 2013, se especializando na cobertura de temas como hardware, sistemas operacionais e negócios. Formado em ciência da computação, seguiu carreira em comunicação, sempre mantendo a tecnologia como base. Em 2022, foi reconhecido no Prêmio ESET de Segurança em Informação. Em 2023, foi reconhecido no Prêmio Especialistas, em eletroeletrônicos. Participa do Tecnocast, já passou pelo TechTudo e mantém o site Infowester.