FLoC

Sobre

FLoC (Federated Learning of Cohorts) é uma tecnologia de rastreamento desenvolvida pelo Google para substituir cookies de terceiros em publicidade online. Anunciada em 2021, FLoC agrupa usuários em "coortes" com base em comportamentos de navegação similares, permitindo que anunciantes direcionem publicidade sem identificar individualmente os usuários. O objetivo é melhorar a privacidade dos usuários ao evitar o rastreamento individual, enquanto ainda permite a segmentação de anúncios. FLoC faz parte da iniciativa Privacy Sandbox do Google, que busca criar padrões mais seguros e privados para a web. A tecnologia gerou debates sobre privacidade e a eficácia do rastreamento de coortes.