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O que muda no Tumblr com a compra pelo Yahoo

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Hoje foi oficializada a compra do Tumblr pelo Yahoo: 1,1 bilhão de dólares, pouco mais que o investido pelo Facebook para adquirir o Instagram. E olha a coincidência: a internet vê tanto o Yahoo como o Facebook como empresas "do mal", enquanto o Tumblr e o Instagram são celeiros de gente criativa e livre. Então, essas compras nunca serão bem recebidas pelo público. Mas há motivo de verdade para tanta revolta do pessoal que publica no Tumblr contra o Yahoo?

Digamos que o Yahoo não tem um histórico de administrar bem os sites que compra. O Flickr e o Delicio.us, adquiridos pela empresa em 2005, são dois exemplos relativamente recentes: os dois minguaram ao ficarem nas mãos dela.

Parece que o portal não sabe direito o que fazer com as redes sociais que compra. Em vez de manter tudo como está, ir melhorando o serviço e aos poucos dando sua cara para ele - aliás, coisa que o Facebook faz muito bem com o Instagram - , prefere forçar os usuários a fazerem parte de sua própria rede, por exemplo, exigindo que seja criado um email @yahoo para fazer login.

Só que ninguém quer entrar para o o Yahoo porque tudo que ele oferece já existe e é visto em versões muito melhores em outros sites, principalmente o Google: email, busca, grupos, messenger. Para o usuário, ele é dispensável na internet. Fazia sentido em 1996, mas não conseguiu envelhecer bem e acabou ficando para trás.

Então, não tem como a compra do Tumblr não ser acompanhada de Tumblrcídios (saudades do Orkut, alguém?) e opiniões negativas. Mas tem um fator diferente dessa vez: Marissa Mayer é quem comanda a casa.

Marissa jura solenemente que vai ficar tudo bem com o Tumblr

Marissa jura solenemente que vai ficar tudo bem com o Tumblr

A CEO tem uma boa reputação. Ela foi uma das primeiras funcionárias do Google e deixou a empresa 13 anos depois, quando estava com o cargo de executiva. E, como o Yahoo deveria ser o que o Google se tornou, ela sabe o que fazer para que sua nova empregadora seja bem-sucedida.

Marissa está no Yahoo para mudar a direção da empresa. Entre suas decisões, nem sempre bem recebidas, estão o fim do home office e a compra de 10 startups em menos de um ano de gestão - em 2011, apenas uma havia sido comprada. Tem dado certo: a primeira prova disso é que o Yahoo fechou 2012 superando as expectativas de lucro.

E, então, temos a compra do Tumblr, a mais importante feita por ela até agora.

Créditos: Mashable

O tanto de reclamações e o eco delas por toda a internet deixam claro que o clima para os frequentadores da rede social é de insegurança. E revelam aquela que deve ser a  principal preocupação do Yahoo, o fator que foi ignorado na época da compra do Delicio.us e no Flickr e que causou a desistência dos usuários: perceber que o Tumblr é feito de mais de 150 milhões de blogs. Ele é formado por pessoas, e, a cada dia, chegam mais 120 mil.

Como toda rede social, não é o código que importa; é a comunidade.

O lado bom é que Marissa sabe disso; na carta em que anuncia a compra do Tumblr, ela diz que "companies are all about people" e faz um monte de elogios ao criador do serviço, David Karp, e seu respeito aos indivíduos que criam conteúdo diariamente ali. Com tanta simpatia, é difícil não acreditar no sorriso de boa moça de Marissa ao ler que tudo vai continuar igual.

Karp garante a mesma coisa. Ele segue como CEO e tudo o resto - a equipe, os valores, a liberdade - fica inalterado. Pelo lado dele, só a conta bancária e a urgência de atrair investidores mudam.

Tudo igual, mas diferente

Apesar da promessa de manter tudo como está, a primeira mudança - ou pelo menos a primeira que será detestada - deve ser a adoção de um modelo de negócios. Apesar de Karp ser contra a inserção de anúncios, provavelmente eles serão adotados. Afinal, ser adorado pelos usuários da sua rede social é importante, mas não paga as contas.

Apesar da popularidade, o Tumblr não dá lucro. O dinheiro vem majoritariamente de investimentos de outras empresas. Em 2012, fechou no vermelho, sem conseguir cobrir todas as despesas.

Marissa já disse que as duas empresas irão pensar em modelos de publicidade que sejam amigáveis aos usuários para tornar o Tumblr rentável, já que ela fez um investimento enorme que precisa ter retorno.

Além de ganharem dinheiro juntas, as empresas também vão fornecer know-how uma para a outra: o Yahoo oferece suporte no sistema de buscas e personalização; o Tumblr, um banco enorme de posts em todos os formatos de mídia. E, claro, milhões de usuários e toda a estrutura de uma rede social já estabelecida. A expectativa de Mayer é que a audiência do Yahoo cresça em 50%.

Todo o pânico com a venda do Tumblr não passa de sofrimento por antecipação. A compra foi anunciada oficialmente só há algumas horas e, ontem, o WordPress registrou a transferência de milhares de posts vindos do Tumblr. Esforço desnecessário, exagerado, pessimista demais.

Não dá para dizer ainda o que vai dar certo e o que não vai nessa parceria. Mas eu acho que Marissa não teria investido tanto dinheiro em uma compra com menos de um ano de empresa se não tivesse certeza absoluta de que o que está fazendo é o melhor.

Então, vamos acalmar os ânimos, seguir com nossos blogs e ver o que vai acontecer daqui para a frente. Nem sempre a mudança é para pior - voltando ao primeiro parágrafo, o Facebook comprou o Instagram e a rede social de fotos melhora a cada atualização.

No mais, keep calm and blog on! \o/

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Comentários

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Tiago Celestino
O flickr é uma rede social com nicho, fotógrafos!!!!! Logo, para os fotógrafos o flickr e o 500px são as melhores soluções. Facebook é uma rede social de usuários diversos, tumblr é a blogspot mais cult. Acho que o problema do Y! era seus executivos que não sabiam de nada, só de negócios. Acredito que o Mayer vai fazer um bom trabalho, e já vem fazendo.
marreirabox
O Flickr na verdade só não foi pra frente pelo limite imposto sobre a quantidade de fotos "gratuitas" que você poderia postar por dia, caso contrário você teria que pagar por um pacote premium que era de alto valor, isso acabou por irritar seus frequentadores que virão até o momento o "Orkut" como uma opção viável, sem limites e sem valor a cobrar, mas o Orkut também teve o seu momento ofuscado, quando foi comprado pela Google, que mexeu tanto em suas configurações inclusive as de segurança que fizeram com que o Orkut se transforma-se numa bagunça. Ai veio o Facebook, com seu estilo simples e prático, que conquistou de imediato os usuários do Orkut (o que prova que o simples é bem mais aceito), mas o Facebook também se tornou capitalista, agregou diversas propagandas em seu layout, aplicou e fez seus usuários engolir as políticas de segurança e privacidade que quis e hoje começa a perder usuários como o erro "Orkut" fez. Agora entrou o Google + que a princípio se blindou dos erros antigos e tornou sua nova Rede Social bem mais interessante e mais segura para os usuários que agora podem realmente fazer o que querem sem se preocupar com segurança e detalhe, a Google se blindou da politicagem americana, mas o Google ainda está conquistando usuários lentamente, mas já concorre de testa com o Facebook, onde perdeu 46% dos usuários americanos para o Google. O Flickr hoje pode ser uma esperança para o Yahoo, pela quantidade disponibilizada, mas terá que lutar contra seu próprio protecionismo, não obrigando o usuário a ter que ter e-mail yahoo entre outras coisas, o Tumblr se muito mexido (com propagandas e botões extras) será um tiro no pé, vamos ver como eles irão descascar este abacaxi.
FAKE
O problema do Y! é que eles não tem um carro-chefe. Se me perguntarem hoje qual é o principal produto deles, eu não saberia responder. É como a Giovana falou no texto, tudo o que eles oferecem já existe, e melhor do que o deles. A Google, a Microsoft e o Facebook dominam a maioria dos mercados nos quais o Yahoo está inserido. Acredito que o motivo para essa compra do Tumblr seja justamente esse, nenhuma dessas gigantes tem força nesse mercado de blogs, que é dominado pelo WordPress. É uma baita jogada, e eles vão ter muito cuidado para não estragar o que pode ser a salvação da empresa.
vinny.parker
Ao contrariovdo que vc pensa o meme tinha sim muitos usuarios, eu era um deles. soh oeu bkp do meme foram 5gb. O yahoo no final vai fZer o esmo com o tumblr. Qd descontinuaram o meme,a maioria de nos do meme, migramos pro tumbl. Da pra imaginar que eles vai no fim das contas acabar com tumbr tb
FAKE
Cara, se o Tumblr não estava dando lucro mesmo, iria falir em 3 ou 5 anos de qualquer forma. O Yahoo! veio pra tentar salvar o negócio.
Thiago Torres
Eu nunca entrei na bagaça... e quando mencionaram aquele antigo geocities para comparar, aí é que prefiro me manter à distância... mas valer 1.1b é realmente um negócio "diferenciado" rs
EFG
Não sei se o que mais me deixou impressiionado foi o Yahoo ter 1.1b para gastar ou o Tumblr valer isso... haha
luuh.valentini
Não adianta , o Yahoo vai estragar o tumblr . Sou usuaria do tumblr a dois anos e todas a suas atualizações , ( mesmo sendo sem avisar ) só melhoraram o site , agora o Yahoo vai lá e tenta só mudar uma coisinha ou outra e acaba estragando com tudo . Daqui alguns anos o Tumblr vai falir , e sem esquecer que , milhares de adolescentes usam o tumblr como um diário , um lugar para desabafar , e eu vejo os vários comentários dás pessoas falando que o tumblr vai falir na mão do yahoo , e eu acredito que isso vai acontecer e as pessoas não querem isso
Yan Victor
Acredito bem que nada vai mudar...possa até melhorar o SITE, maas.. o Tumblr assim como o Facebook hoje, vai ser "orkutizado" e não é isso que o pessoal do Tumblr quer.
Pedro Saldanha
O Yahoo tinha o Yahoo Meme, acredito que era do Yahoo Brasil na verdade, era parecido com o tumblr, mas não tinha usuários e por isso ele foi descontinuado a algum tempo atrás. Se o Yahoo melhorar ou piorar o Tumblr pra mim tanto faz, não costumo usar muito ele.
Babs™
resumindo: o yahoo viu um potencial enorme no tumblr, só que eles não sabem capitalizar (fechando no vermelho e panz) aí vão tentar fazer o negócio comercialmente viável, ads e panz. Problema que a galera tá vendo: entra mais grana, o pessoal presta mais atenção... "aiiimmm mimimi será que vai rolar processo de copyright infrigment por causa de por exemplo gifset de alguma piada de uma série? isso vai abalar fandoms... " mas genteeeemmmmm se vocês pensarem que o facebook cada dia que passa fica mais entuchado com memes de chapolin, family guy e ad infinituns e nada acontece fiquem sussa. ((por outro lado o facebook pega pesado com conteúdo erótico ~forte~ e isso tem de monte no tumblr, então quem sabe essa seja uma provável mudança)) divaguei demais, muito cedo pra lançar previsões mãe dinah.
Felipe Lima
* tres anos
Felipe Lima
"Então, vamos acalmar os ânimos, seguir com nossos blogs e ver o que vai acontecer daqui para a frente. Nem sempre a mudança é para pior – voltando ao primeiro parágrafo, o Facebook comprou o Instagram e a rede social de fotos melhora a cada atualização." * * * A diferença é que o FACEBOOK é da "nova geração", enquanto o YAHOO é da "velha geração". Agora é um bom motivo para "fugir" do Tumblr! Em três estará falido! FATO! Att
Rafael Marcon
Excelente abordagem, Giovana! Acredito que no caso do tumblr muita gente se incomoda também porque a rede sempre teve aquela cara de "gente como a gente", e agora "traiu o movimento". Imagino que o facebook/instagram vai ser um exemplo para toda situação desse tipo de agora em diante, espero que o yahoo comece a provar isso com o tumblr.
tomloki
Quem frequentava o flickr antes da Marissa Mayer e frequenta agora conseguiu acompanhar várias mudanças positivas. O problema é que ainda não encontraram um jeito de trazer novos usuários pra rede. Só se vê quem já fazia parte daquilo voltando a movimentar sua conta, mas são raros os cadastros de novos "flickers". Tomara que façam um bom trabalho no tumblr.
gustavogomes
O Flickr deixou de fazer sentido porque mais de 1 bilhão de usuários do Facebook não precisam de outro serviço de fotos
wyliam.vassoler
Minha opinião é: o Flickr minguou por que ele tem 9 anos!
TaylerPadilha
Tumblr?! GENTE!