Início » Internet » Camarão que dorme a onda leva

Camarão que dorme a onda leva

Finada rede social passa a faixa para o Google+ – que nunca deslanchou

Avatar Por

Depois de uma década a serviço da internet mundial, o Orkut finalmente vai fechar as portas. O Google anunciou o fim da rede social nesta segunda-feira (30). Em 90 dias, permanecerá na internet somente um grande arquivo com o que foi publicado nas comunidades. Já vai tarde? Para especialistas em mídia digital ouvidas pelo Tecnoblog, o Orkut não foi capaz de se reinventar. Associe isso à adesão massiva ao Facebook e logo se entende por que o Google foi suplantado no campo das redes sociais.

Acabou!

Acabou!

O fim começou com a falta de planejamento, como explica a publicitária, professora e especialista em mídias digitais Patrícia Moura. "Depois de somar uma enorme base de brasileiros, o Google não soube o que fazer com aquilo no médio e longo prazo. O Orkut levou mais de três anos pra fazer as primeiras alterações significativas, como novo layout, a abertura do código para aplicativos e a chegada de games sociais como o Buddy Poke."

Mas a vaca já tinha ido para o brejo? Segundo Patrícia, conhecida como Miss Moura nas redes sociais, sim: "Quando estas mudanças foram implementadas, já havia um desejo de migrar de rede entre os early adopters e os influenciadores. O processo de migração já estava iniciado."

A planner e professora de marketing digital Dani Rodrigues ressalta que a primeira rede social do Google teve um papel importante na internet brasileira. "Foi um grande laboratório de comunicação digital social. Testamos linguagens, formatos e formas de relacionamento. Foi quase um letramento em redes sociais", afirma. Entretanto, com o passar do tempo, o Orkut deixou de atender usuários e marcas.

Entre todos os problemas que o Orkut enfrentou nesta década de existência, Patrícia elenca dois mais latentes.

Primeiro deles, a monetização. Palavra que assusta muitos blogueiros por aí, ela indica a capacidade de uma página ganhar dinheiro. "O Orkut não soube inovar neste quesito. Havia um entendimento de que as marcas (empresas, instituições, personalidades etc.) não eram queridas pelo consumidor. Por outro lado, mesmo sabendo disso, a rede investiu em publicidade tradicional, enquanto o Facebook apostava na conversação." Eis o pulo do gato de Mark Zuckerberg.

Em segundo lugar, a segurança. Patrícia destaca que o Ministério Público tomou a rede social como bode expiatório para a questão da pedofilia. Em apenas um mês - abril de 2008 - a Polícia Federal identificou 117 pedófilos com base em perfis no Orkut. Segundo a especialista, as multas, os processos e a repercussão negativa na imprensa ajudaram a depreciar a imagem da rede social.

E como fica a situação do Google a partir de agora?

Bom, o Orkut que ninguém usava sai do ar em 30 de setembro. Parece que todos os esforços vão se concentrar no Google+, que, acredite, era usado por ainda menos pessoas no Brasil. Dados da Serasa Experian mostram que a finada rede social aparecia em oitavo lugar no ranking brasileiro, com 0,49% dos acessos aos sites do tipo. Na sequência, o Google+, com 0,46%. O levantamento foi feito em maio de 2014. A título de curiosidade, o Facebook lidera com 63,19% de participação em visitas.

Na visão de Dani Rodrigues, o Google+ não oferece nenhum atrativo que faça as pessoas usarem a rede social. "Considerando as dezenas de redes sociais por aí, se a nova não tiver um diferencial que mude a vida das pessoas, não há razão para ter adesão. Adoro uma frase do professor Clay Shirky que fala mais ou menos assim: recursos tecnológicos por si só não significam muita coisa. Eles passam a fazer sentido quando alteram comportamentos."

Ela cita como exemplo o Facebook. Um namoro não é real ou sério se o status de relacionamento não for modificado na rede social de Zuckerberg. Já no Instagram, afirma Dani (e todos sabemos que é verdade): "as pessoas precisam postar a foto do almoço de domingo como se isso deixasse o prato mais gostoso". Jogo da seleção? "Não basta assistir. É preciso cornetar no Twitter!"

Quem dera

Quem dera

Parece que a perspectiva para o Plus não é das melhores. O próprio Google começou a tomar providências: vai mexer nos resultados de busca para não exibir as fotos de autores dos conteúdos postados. Estas fotos eram aproveitadas do Google+. Vic Gundotra, executivo que esteve à frente da nova rede social desde o início, decidiu deixar a empresa depois de oito anos. Não deve ser por acaso.

"Se olharmos para o nosso cotidiano, o G+ não estabelece nenhum vínculo, nem emocional, nem racional. Nada perto disso. Usamos o Hangout [a ferramenta faz parte do Plus], sem dúvida. Mas se ele sumir, temos alternativas", diz Dani, que ainda complementa: "O Google+ nasceu sem propósito". Ela parece estar coberta de razão, para desespero do Google.

Camarão que dorme a onda leva, já diz a música.

Comentários

Envie uma pergunta

Os mais notáveis

Comentários com a maior pontuação

Telma Figueredo Nascimento
Concordo.Tiago Síria.
Telma Figueredo Nascimento
"Estou triste com o fim da rede Orkut,mas tenho muitas outras Redes Sociais. limão,twitter,flickr,google+,facebook.linkedin etc.Depois passo para deixar meus links."
Luis Barboza
Concordo, o Hangout (nome difícil, se fosse o Google mudaria) é eficiente e com muito mais qualidade e recursos que os demais. Porém, depende das circunstancias uso todos, com preferencia ao Hangout que não te cobra nada em vídeo conferencias. Só muda o nome por favor"
Tiago Síria Lisboa
Fico imaginando qual seria o recurso revolucionário que faria uma nova rede social "bombar" na internet como o Face fez? Será que ainda exista alguma funcionalidade inédita e interessante o suficiente para fazer o Face ter o mesmo fim do Orkut? Ou sofro se falta de criatividade aguda?
Michael Felipe
O interessante desse tipo de post, é que para nós, que temos produtos/serviços na internet, passar a enxergar a necessidade que precisamos criar nos usuários.
Alexandre Nunes
Análise muito interessante Ademar, parabéns.
Alexandre Nunes
Análise muito interessante Ademar, parabéns.
REVerdi
A Google já havia abandonado o Orkut ainda quando ele ainda era usado. Infelizmente, só faltava mesmo enterrar. Também não vejo um futuro promissor pro Google+. É um "troço" que vai ficar ali, mas não serve pra nada. Talvez dê certo se o Facebook cometer algum "erro" grave (posts visíveis apenas para "amigos"?) ou quando as pessoas realmente enjoarem do Facebook. Acho que rede social tem prazo de validade.
Ademar Abiko Jr.
Mas discordo tanto dessa análise da Dani Rodrigues. Primeiro que monetização vai atrás de usuários, não o contrário. Outra que questões de pedofilia, tanto quanto questões de privacidade, causaram barulho na mídia, mas não tiveram impacto significativo em número de usuários. Sobre mudar a vida das pessoas para ter adesão, também tenho discordâncias. Porque o whatsapp teve adesão aqui no BR, quando temos skype, line e snapchat existindo contemporaneamente por aí? É muito questão de momentum também. E essa ideia de que relacionamentos só se veem oficializados quando o status de relacionamento é alterado ou que as pessoas tiram fotos de comida pra elas ficarem mais gostosas é uma relação causa-efeito que acredito ser exatamente a inversa. As pessoas alteram o status porque oficializaram relacionamento. As pessoas tiram fotos porque a comida parece gostosa. Por fim, crer que o hangout possui alternativas e que o google plus não tem propósito é aquela análise com visão apenas na finalidade (comunicação via texto/foto/vídeo) e não no modo (qualidades da ferramenta).
Michael F Assis
Sim, vai
RamonGonz
o TB podia presar uma homenagem ao saudoso orkut! que vá em paz...
trovalds
Tinha migrado de rede faz bastante tempo, antes mesmo do facebook se tornar "febre" por aqui. O Orkut, além do já citado no texto, se tornou um desafio em questão de "conteúdo aproveitável". Na esteira disso, o facebook desde sempre investe pesado em algoritmos que trazem o que há de mais relevante pras timelines, em desfavor do orkut em que era praticamente impossível de abrir e não se deparar com aquele festival de gifs animados horríveis (atenção ao que eu disse pra não quotar e falar besteira). O que torna uma rede social popular (acredito eu) é a quantidade de "pops" que aderem à ela. Quando os grandes da mídia social brasileira trataram de investir pra valer na rede concorrente (à época), começou a grande migração. Só que o facebook não é perfeito. Hoje mesmo, inclusive, rolou uma discussão no Grupo TB do Facebook a respeito das ferramentas para grupos, que são bem mais completas no G+. Aliás, deixou uma grande brecha pro G+ trabalhar pra trazer pessoas à sua nova "rede social", a meu ver. Enfim. O fim do orkut vai ser como enterro de famoso esquecido: meia dúzia de saudosistas lamentando e o resto nem vai se importar ou mesmo vai se perguntar: o que era o orkut mesmo?
Wingnux Oficial
Não, eu também uso =(
Leandro Alonso
Será que sou um dos poucos por aqui que ainda usa o orkut (diariamente) e está muito triste com o fim da rede? :(
Thiago Surian
Li por nerdice mesmo, mas a legenda na foto do noivado com a Emma Stone valeu o post.. hahaha