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Engajamento com influenciadores no Instagram nunca esteve tão baixo

Aumento expressivo de postagens patrocinadas é uma das explicações

Emerson Alecrim Por

O Instagram é a rede social preferida para ações de marketing envolvendo os chamados influenciadores digitais. Embora muitas marcas consigam realizar campanhas com resultados satisfatórios no serviço, o momento requer atenção: um levantamento da InfluencerDB indica que o engajamento com influenciadores nunca esteve tão baixo.

Elijah O'Donnell / curtidas no Instagram / Unsplash

Nas medições da InfluencerDB, a taxa de engajamento corresponde à média de curtidas nas postagens em relação ao número de seguidores do influenciador.

Atualmente, essa taxa está com média de 3,6% para contas com pelo menos 10 mil seguidores. Influenciadores com algo entre 5 mil e 10 mil seguidores têm engajamento de 6,3%. Já aqueles na faixa entre 1 mil e 5 mil seguidores têm taxa de engajamento de 8,8%.

Mesmo não revelando todos os números, a InfluencerDB indica que essas porcentagens estão mais baixas que nos anos anteriores. A empresa dá como exemplo a categoria de influenciadores de viagens, que registrava engajamento médio de 8% em 2018 e, em 2019, caiu para 4,5%. Categorias como moda, alimentação e beleza também registraram quedas.

As causas para o problema são numerosas, mas um fator parece ter mais peso: o número de postagens patrocinadas aumentou tanto que, ao que tudo indica, o engajamento dos usuários acabou ficando diluído.

Apesar disso, o mercado de influência digital não está morto. O que os especialistas recomendam é a criação de campanhas planejadas com mais cuidado, que levem mais em conta a qualidade e o contexto do conteúdo do influenciador do que o seu número de seguidores.

A própria InfluencerDB indica que campanhas junto a pequenos influenciadores podem trazer mais resultados, talvez porque, em muitos casos, eles se dedicam a nichos mais específicos.

Um número crescente de instagramers usa a região de Chernobyl (Prypyat) como cenário

Um número crescente de instagramers usa a região de Chernobyl (Pripyat) como cenário

Trabalhar com postagens patrocinadas em vez de oferecer “mimos” em troca de divulgação também parece ser mais eficaz, de acordo a InfluencerDB. Uma das explicações para isso é que os influenciadores tendem a fazer um trabalho mais profissional quando são remunerados.

Exemplos de que campanhas com influenciadores devem ser criteriosas não faltam. O notável caso da jovem Arii, que não conseguiu vender o número mínimo de 36 camisetas para uma marca de roupas mesmo tendo 2,6 milhões de seguidores é um bom exemplo.

Outro é o dos instagramers que, pegando carona na série da HBO, transformaram a região de Chernobyl em cenário para poses descontraídas ou, em alguns casos, até sensuais, sem levar em conta que uma tragédia gravíssima ocorreu ali. Essa aparente falta de bom senso evidencia a importância de uma análise cuidadosa na seleção de influenciadores para campanhas.

Com informações: Mobile Marketer.

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gbitte

Sempre existiram, a única diferença é que não tem um selo de jornal atrás.

CerealKiller

https://www.vfast.com.br utilize a ferramenta e acabe com este problema!!

Ana

Falando como pessoa que acompanha vários blogueiros, primeiro são tantas postagens, de tanta gente, que se for pra "engajar" em todas não saio mais do celular. Segunda, esse papo de engajamento é tão chato, porque quase todo mundo só tá fazendo post prá pedir comentário, curtida. Tá um saco mesmo. E a culpa é das próprias redes que colocam os que tem mais engajamento na frente da vitrine. Por isso acredito que as próprias redes sociais cavaram essa cova.

Vader

mendigar likes em troca de alguns merréis, se prestar a humilhação pública em troca de mimos. falsidade. ingenuidade de crer que a bolha jamais estourará. quem influencia os influenciadores?

Murilo Aquino

Os biscoitos estão escassos

Alberto Prado

Ou coach de digital influencer, rsrsrs.

Luiz Henrique

1 lugar: Instagram.
2 lugar: perfil de política no twitter.

Luizão

na vdd os "influenciadores" migraram e se multiplicaram da tv pro instagram, mas concordo q é uma das piores porcarias q se popularizou nessa geração.

Gustavo Hofer

não sabe a diferença entre influenciador e gerador de conteúdo e chama o outro de cabeça minúscula

Franco Luiz

Vao fazer coisas com amoeba la que ninguem vai nem se quer olhar haha

Franco Luiz

Exatamente

Vagner Da Silva

Eu pulo tudo, eu lá quero saber se uma gostosa recebeu delivery de marmita vegana? Esse povo de publicidade nem está se esforçando mais.

Rodrigo Gomes

Poxa vida, essa galera vai ter que trabalhar agora. Que pena...

Ricardo - Vaz Lobo

Se tem influenciador, tem os influenciados.

Ricardo - Vaz Lobo

Virou tudo carne de vaca. Até a próxima febre.

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