IGTV do Instagram trouxe vídeos longos de até 60 minutos que podiam ser assistidos em um aplicativo à parte; as publicações do IGTV foram substituídas por Reels ou vídeos no Feed
O Instagram lançou o IGTV em 2018 como um competidor para o YouTube, com vídeos verticais longos. O formato não agradou e em 2022 a empresa passou a investir no Reels, dessa vez com vídeos curtos para bater de frente com o TikTok. Entenda como ocorreu essa transição.
O IGTV foi uma aposta do Instagram para concorrer com o YouTube. Este foi o primeiro investimento da plataforma em um formato diferente das fotos. Os vídeos verticais podiam ter duração de até 60 minutos.
No início, o IGTV exigia um aplicativo à parte e os vídeos mais longos só podiam ser subidos no Instagram pelo computador. No aplicativo principal da rede social havia um botão no canto superior direito que servia de atalho para o IGTV, além de mostrar quando um perfil que você seguia publicava um conteúdo novo.
O Instagram lançou o IGTV em junho de 2018.
O então CEO do Instagram, Kevin Systrom, disse que a ideia era de ser um espaço similar à televisão, em que você ligava e começava a assistir, daí entendemos o nome IGTV. Esse formato, ainda segundo Systrom, tinha um potencial para anúncios.
O Instagram deixou de oferecer suporte ao aplicativo do IGTV em fevereiro de 2022 e em julho de 2022 anunciou que os Reels seriam o novo investimento da rede social para vídeos.
Mas antes disso, o IGTV foi sumindo aos poucos: em 2020 o Instagram removeu o botão do IGTV do aplicativo principal. Mudou o nome do recurso para Instagram TV e estendeu a duração de 60 minutos para os vídeos do Feed também. Em 2021 todos os vídeos de um perfil eram exibidos em uma aba dedicada, qual antes agrupava apenas os vídeos do IGTV.
O IGTV não gerou o interesse que o Instagram esperava. Ainda em 2018, dois meses após o lançamento, o então CEO disse que se tratava de um formato novo e que levaria tempo para que as pessoas o adotassem.
Tal interesse era justificado pela audiência das publicações e instalações do aplicativo. Alguns criadores que participaram da estreia do IGTV relataram que conseguiam mais visualizações publicando um vídeo no Feed em vez do IGTV. Já segundo dados do Sensor Tower, o número de instalações despencou 94% em dois meses após o lançamento.
Vídeos de longa duração não eram atrativos para o formato vertical. Por isso chegou o Reels.
Todos os vídeos publicados no IGTV foram convertidos em vídeos do perfil (Feed). Nenhum vídeo foi excluído. As publicações de vídeos foram consolidadas na aba de Reels do perfil do Instagram.
Os Reels também são vídeos verticais, mas com duração de até 15 minutos, enquanto o IGTV permitia a publicação de vídeos de até 60 minutos.
Os vídeos do Reels também podem ser recomendados pelo algoritmo na aba Explorar. Por outro lado, os vídeos mais longos do Feed só aparecem para seguidores do perfil.
O Instagram permite publicar até uma hora de vídeo na plataforma, mas com algumas diferenças:
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