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Sony deixa de produzir smartphones no Brasil

Mudança de estratégia reduz flexibilidade de resposta à demanda, mas deve ser mais viável economicamente

Jean Prado
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Além de afetar a Xiaomi, a crise econômica e a falta de incentivos fiscais fez a Sony pisar nos freios quanto ao investimento em território brasileiro e parar de fabricar seus smartphones por aqui. Agora, a linha de celulares da marca está sendo importada da China ou Tailândia.

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Sem culpar diretamente a situação econômica do país, a Sony afirma que é mais viável gerenciar a produção para o Brasil lá de fora. A revogação da isenção de impostos para smartphones de até R$ 1,5 mil teve peso na hora da decisão da fabricante: “A lei do bem foi suspensa e só temos produtos acima de R$ 1,8 mil, então decidimos importar esses modelos”, diz Ana Peretti, diretora de marketing da Sony, ao G1.

O fim do incentivo também fez a Xiaomi, fabricante chinesa que não tem nem dois anos no país, parar de fabricar smartphones por aqui. A Sony ainda disse que “o cenário macroeconômico do Brasil” influenciou na decisão. De certa forma, é uma perda para o próprio governo a falta de produção nacional, além do consumidor, que é o maior prejudicado, como explicamos aqui.

Depois de sua reformulação, a fabricante lançou os Xperia XA e X no Brasil, com preços de R$ 1,8 mil e R$ 3,8 mil, respectivamente. O primeiro é fabricado na China, sob teto da Foxconn, enquanto o segundo vem da Tailândia. A produção controlada nessas fábricas reduz a flexibilidade de lançamentos e disponibilidades.

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Segundo Peretti, outro fator que pesou na decisão foi que a importação faz com que a empresa consiga reagir mais rapidamente às demandas do mercado local. Segundo a executiva, a produção local faz com que o aumento da oferta demore mais em comparação à importação.

De toda a linha, o Xperia XA é o mais “acessível” da Sony, concorrente direto do Moto G4 Plus (só que custando bem mais). Como aponta o G1, o preço pode não ser um problema porque a faixa de smartphones de mais de R$ 3 mil é a segunda mais vendida no Brasil, com crescimento de 101% no ano, segundo dados da IDC (quem diria?).

Talvez esse preço superior realmente torne a produção internacional mais atrativa para a empresa, mas será que algum produto atual da linha vai sofrer alteração no preço? Questionamos a empresa e estamos aguardando uma resposta oficial sobre o assunto.

Atualização em 16/06/2016 às 17h06. A versão anterior desta notícia informava que a produção nacional fazia com que a empresa reaja mais rapidamente às demandas do mercado local. Na verdade, é o contrário. A nova estratégia, de importar, segundo a Sony, aumenta a resposta à demanda. Eis a declaração que a empresa enviou ao Tecnoblog:

A Sony Mobile reitera que a estratégia de importação de produtos premium permanece a mesma desde o final do ano passado. Os modelos Xperia Z5 e Xperia Z5 Premium já eram importados e os lançamentos Xperia X e Xperia XA também serão. A marca permanece comprometida com o mercado brasileiro e iniciou ontem a pré-venda dos modelos Xperia X e Xperia XA, que estão sendo lançados mundialmente em junho.

Jean Prado

Autor

Jean Prado se formou em jornalismo pela Unesp (Universidade Estadual Paulista) em 2018. Em seguida, participou de um intercâmbio na Universidade de Victoria, no Canadá, onde focou em ciência política, francês e tecnologia na sociedade.

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