Netflix lucrou menos no final de 2018 e diz que Fortnite é maior rival

Na mesma semana em que anunciou um aumento de preços em vários países — o Brasil não está entre eles —, a Netflix divulgou o relatório financeiro referente ao último trimestre de 2018 (PDF). O documento traz revelações interessantes: uma é que o número global de assinantes subiu para 139 milhões; outra é que a companhia considera Fortnite um rival mais forte que a HBO.

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Netflix: 139 milhões de assinantes e contando

No quarto trimestre de 2018, a Netflix registrou 8,8 milhões de novos assinantes. Destes, 1,5 milhão corresponde a usuários nos Estados Unidos. Os 7,3 milhões restantes são provenientes de outros países. Esses números fizeram a companhia fechar o ano com 139 milhões de assinantes, globalmente falando.

Essas 8,8 milhões de contas estão bem acima da previsão inicial, de 7,6 milhões de novos assinantes para o período. E olha que esses números não consideraram usuários que usufruíam do primeiro mês gratuito para testes.

Em contrapartida, a receita registrada no período ficou um pouco abaixo do esperado: a Netflix arrecadou US$ 4,19 bilhões, mas esperava-se US$ 4,21 bilhões. Já o lucro líquido para o trimestre foi de US$ 133,9 milhões, queda de quase 28% em relação ao mesmo período de 2017.

A variação da cotação do dólar em várias partes do mundo foi apontada como a principal causa para a queda no lucro.

Roma e Bird Box fizeram a diferença

Frequentemente, a Netflix atribui às suas séries a expansão do número de assinantes. No último trimestre não foi diferente. Produções originais como a espanhola Elite e a série de terror A Maldição da Residência Hill fizeram bastante sucesso no período. Só para dar um exemplo mais claro, Elite foi assistida por 20 milhões de pessoas só nas primeiras quatro semanas após o seu lançamento.

A Maldição da Residência Hill

Chama atenção, porém, a relevância de filmes originais. Em sua carta aos investidores, a Netflix destacou que essas produções estão começando a igualar as séries em termos de popularidade. Dois grandes trunfos para o período foram o elogiadíssimo Roma e Bird Box — com Sandra Bullock como protagonista, o filme foi assistido em mais de 80 milhões de domicílios nas suas primeiras quatro semanas.

Produções como O Mundo Sombrio de Sabrina, Narcos: México e Dumplin’ (comédia com Jennifer Aniston que foi lançada em novembro de 2018, mas só vai chegar no mês que vem à Netflix brasileira) também ajudaram a alavancar a audiência.

Na carta aos investidores, a Netflix deu ênfase a essas e outras produções como que para dizer que, apesar do alto valor investido, apostar em conteúdo original é uma estratégia fundamental, tanto para a manutenção da base de usuários quanto para a obtenção de novos assinantes.

Bird Box

Nosso maior rival é o Fortnite

A Netflix reconhece serviços como HBO, Amazon Prime Video e YouTube como rivais importantes, especialmente nos Estados Unidos. No entanto, a companhia afirma que compete mais com o Fortnite do que com a HBO.

Por que a companhia diz isso, se Fortnite é um jogo? Certamente há um ar de provocação aqui, mas o que a Netflix quer dizer é que a sua principal dificuldade nos dias atuais é a disputa pela atenção. O desafio da empresa, portanto, é fazer a sua plataforma ser tão atraente quanto outras formas de entretenimento.

“Nosso foco não está no Disney+ ou na Amazon, mas em como podemos melhorar a experiência para nossos usuários”, diz a empresa, que espera encerrar o atual trimestre com pelo menos 148 milhões de assinantes no mundo todo.

Com informações: TechCrunch.