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Google Chrome passa por investigação antitruste no Reino Unido

Agência reguladora de mercado do Reino Unido investiga planos do Google para banir cookies de terceiros no Chrome

Ana Marques Por

Enquanto alguns usuários comemoram os planos do Google de eliminar cookies de terceiros de seu navegador Chrome, a medida chamou a atenção do departamento antitruste do órgão regulador de mercado no Reino Unido, a CMA, provocando uma investigação sobre as tais mudanças relacionadas à privacidade.

Google Chrome (Imagem: Nathana Rebouças)

Google Chrome (Imagem: Nathana Rebouças)

De acordo com as autoridades, a maior preocupação seria de que a medida resultasse em uma maior concentração da receita gerada por publicidade em produtos do ecossistema Google, promovendo o monopólio da empresa.

Google pretende banir cookies de terceiros até 2022

O projeto do Google deve demorar pelo menos até 2022 para ser concluído, e faz parte da iniciativa Privacy Sandbox, que propõe novos padrões de privacidade para a web. Segundo a empresa, o objetivo da mudança que agora está sob investigação é evitar que os usuários sejam rastreados por cookies de terceiros que possam oferecer algum risco à segurança de seus dados.

Nesse cenário, o Chrome passaria a trabalhar com “tokens de confiança” – que, em tese, ainda permitiriam que anunciantes fornecessem anúncios, mas com maiores limitações no uso de informações sensíveis.

Jornais e profissionais de Marketing reclamam

De acordo com as informações da CMA, editores de jornais e profissionais do mercado de publicidade digital no Reino Unido apresentaram reclamações alegando que o Google está “abusando de uma posição de domínio”, e que o projeto seria especialmente prejudicial para pequenas empresas.

A gigante da tecnologia defendeu seu projeto em comunicado:

A criação de uma web mais privada, ao mesmo tempo que permite aos editores e anunciantes que apoiam a Internet gratuita e aberta, exige que a indústria faça grandes mudanças na forma como a publicidade digital funciona. O Privacy Sandbox tem sido uma iniciativa aberta desde o início e agradecemos o envolvimento da CMA enquanto trabalhamos para desenvolver novas propostas para sustentar uma web saudável e com suporte de anúncios, sem cookies de terceiros.

O órgão regulador afirmou que ainda não chegou a uma conclusão e que tem mente aberta sobre o caso. A investigação deve continuar enquanto o desenvolvimento das ferramentas e propostas feitas pelo Google avançam.

Com informações: Engadget e TechCrunch

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