Apple pede desculpas por polêmico comercial do novo iPad Pro

Resumo

• A Apple lançou o novo iPad Pro 2024 com um comercial que mostra objetos sendo esmagados para simbolizar a convergência de funcionalidades no dispositivo. O material gerou críticas por aparentemente sugerir que a tecnologia substitui habilidades humanas.
• Tor Myhren, vice-presidente de marketing da Apple, pediu desculpas pelo vídeo, destacando que não foi intenção da empresa desvalorizar a experiência humana e as habilidades criativas.
• O iPad Pro 2024 introduz melhorias significativas, incluindo um chip Apple M4 de tecnologia de 3 nanômetros e uma tela OLED Ultra Retina XDR, oferecendo maior performance e qualidade de imagem.

A nova geração do iPad Pro foi anunciada na última terça-feira (7), mas o vídeo que a Apple publicou para promover a novidade vem sendo alvo de muitas críticas. Tantas, que Tor Myhren, vice-presidente de marketing da companhia, resolveu pedir desculpas pelo comercial.

Com duração de pouco mais de um minuto, o polêmico vídeo mostra aparelhos eletrônicos, instrumentos musicais e outros itens concentrados em um galpão. Na sequência, todos esses objetos são esmagados de uma forma, digamos, dramática. Ao final, a máquina de compressão se abre, e o que aparece é o novo iPad Pro.

Polêmica na Apple

Aparentemente, a intenção da Apple com o comercial foi a de mostrar que o iPad Pro 2024 é capaz de reunir todas as funções daqueles objetos em um dispositivo compacto, mas poderoso.

Porém, muita gente entendeu que o vídeo transmite a ideia de que a tecnologia está substituindo habilidades humanas, como a de tocar um piano ou pintar um quadro. Em tempos de inteligência artificial criando textos, imagens e vídeos em segundos, o comercial parece ter sido especialmente incômodo para profissionais de criação.

Um exemplo dado pelo The Verge é o de Hugh Grant, que considerou que o vídeo reflete “a destruição da experiência humana”.

O pedido de desculpas

Pelo menos até esta sexta-feira (10), o vídeo continuava disponível no canal da Apple no YouTube. Apesar disso, Tor Myhren enviou um comunicado ao veículo Ad Age em que se desculpa pelo comercial:

A criatividade está no DNA da Apple, e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem criativos ao redor mundo. Nossa meta é a de sempre celebrar a variedade de formas com as quais os usuários se expressam e dão vida a ideias por meio do iPad. Erramos o alvo com esse vídeo e pedidos desculpas por isso.

Tor Myhren, vice-presidente de comunicação e marketing da Apple

iPad Pro 2024 vem com chip M4

O iPad Pro 2024 foi anunciado em versões com tela de 11 e 13 polegadas. Ambas trazem painel OLED pela primeira vez como parte de uma tecnologia que a Apple batizou de Ultra Retina XDR.

Outro grande atrativo é a presença do chip Apple M4, com tecnologia de 3 nanômetros, CPU com dez núcleos e GPU também com dez núcleos. O chip traz ainda uma NPU (Neural Engine) que a Apple afirma ser a mais rápida desenvolvida por ela, com capacidade para execução de 38 trilhões de operações por segundo.

A nova linha iPad Pro veio acompanhada do iPad Air 2024, com versões de 11 e 13 polegadas, chip Apple M2 e, até o momento, nenhuma associação com um vídeo polêmico.