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Surpresa: Sony voltou a ganhar dinheiro com smartphone

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1 ano atrás
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Faz tempo que o negócio de smartphones da Sony não anda bem, tanto que a empresa já foi alvo de inúmeras especulações apostando numa possível saída dos japoneses do mercado. No entanto, o relatório financeiro mais recente da Sony, referente ao período entre abril e junho de 2016, mostrou que a empresa teve… lucro com dispositivos móveis. Uia!

Tudo bem, a Sony Mobile teve lucro de apenas 400 milhões de ienes, o equivalente a R$ 12 milhões. É uma mixaria perto dos US$ 7,8 bilhões que a Apple conseguiu no período (e mesmo assim considerado um resultado medíocre pelos analistas), mas é algo positivo para um negócio até então culpado pelas perdas da Sony. A divisão de PlayStation, aquela que realmente paga as contas, estava compensando os prejuízos na área de celulares.

Sony

Apesar dos lucros, há algumas ressalvas a se fazer. A principal é que, embora não tenha dado prejuízo, a Sony Mobile vendeu bem menos: foram 3,1 milhões de aparelhos comercializados no segundo trimestre de 2016, menos da metade dos 7,2 milhões do mesmo período de 2015. Ela não aparece entre as grandes fabricantes de smartphones no Brasil e também saiu da lista das 12 maiores do mundo.

E como explica a empresa, “a diminuição aconteceu principalmente devido a uma redução nas vendas de smartphones intermediários, além da diminuição nas vendas de smartphones em áreas geográficas não rentáveis, onde medidas de contenção de gastos foram implantadas durante o ano fiscal anterior [até junho de 2016], parcialmente compensadas por uma melhoria na linha de smartphones, refletindo um aumento no foco em modelos de alto valor agregado”.

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A Sony brasileira tem, mais que de costume, focado nos modelos mais caros, que possuem margens de lucro maiores. É o caso do Xperia X, um smartphone que, como apontei no review, é discreto em quase tudo, menos no preço de R$ 3.799. O Xperia XA também é caro para quem compete com o Moto G4 Plus. O smartphone mais barato da Sony no país deverá ser o Xperia E5 (e mesmo assim não deve chegar por menos de mil reais, se a política de preços continuar como está).

Além disso, a própria companhia avisa que a reestruturação da Sony Mobile não foi a única responsável pelos lucros, já que houve um impacto devido à flutuação cambial — sem isso, haveria prejuízo de 4 bilhões de ienes (R$ 127 milhões). Ainda assim, bem menos que o equivalente aos mais de R$ 700 milhões queimados no mesmo período de 2015. Agora vai?

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  • Não confio na Sony! Na minha opinião, esse lucro é pífio, se você levar em conta a dimensão da marca Sony. Outra coisa, a nipônica nunca teve destaque no setor mobile graças a seus gestores, que com decisões erradas, levam a linha de celulares pro buraco. Política de Preços absurda e linhas confusas, sem falar nos lançamentos a cada 6 meses que só canibaliza os últimos lançamentos. Potencial pra lucrar mais de R$ 12 milhões, a Sony tem, mas com esses atuais gestores, pra mim só fica nisso.

  • Laerte Victor

    fui no paraguai esse mes passado, ia comprar o Xperia Z5 Premiu, que ta MUITO mais barato que aqui, pena não ter mais, fiquei chateadasso

  • Yago G.

    Pode até ter lucro maior quando um produto está no patamar dos mais caros. Mas é aí que vem a dúvida: Melhor lucrar com poucas vendas ou lucrar com produtos em vendas de larga escala?

    • O problema é que “lucrar com produtos em vendas de larga escala” na área de smartphones é algo que só funciona MESMO com a Samsung (e mesmo assim não tem funcionado tão bem quanto antes, o que tá dando dinheiro mesmo é Galaxy S e Galaxy Note).

      • Dalborga℗

        Pois é, tanto que a Htc está lutando pra vender um milhão de Htc 10. Espero que a reestruturação da Sony Mobile siga os passos do que aconteceu na Samsung e tente mudar seus produtos a ponto de voltar a crescer em vendas como era na antiga parceria com a Ericsson. Outra coisa que precisa mudar é esse ciclo maldito de atualização de flagship a cada seis meses, isso além de estragar completamente a venda do top de linha mancha a reputação da Sony.

        • PCXBOXPS

          a sony tem aversão a isso, só faz quando a coisa fica muito feia, e assim vai se afundando.

  • LekyChan

    O que percebo é que esta acontecendo com os smartfones o mesmo que aconteceu com os computadores, as pessoas perceberam que não precisam ficar trocando de aparelho todo ano, pois sua demanda já é atendida pelo aparelho atual, trocando apenas quando o atual quebra ou começa a dar muito problema. Isso se deve ao meu ver pela falta de “novidade” nos aparelhos novos que nada mais são do que versão com uma pequena melhoria na CPU.

    • Tobias

      Isso é fato, amenizado apenas pelo fator ostentação, e afeta o ramo dos smartphones como um todo. O assunto aqui, porém, é mais específico (Sony).

  • Panino, o Manino

    Sony lucrando com telefone? Como isso é possível se ela só piora a linha Xperia?
    Mercado louco.

    • Tobias

      “flutuação cambial”, diz o texto.

  • Souza

    Vendeu mais que o dobro das vendas de Lumia.
    Se a Sony já tá mal a MS nem ruim ou bom está. Está sem rumo na vida nesse setor.

    • PCXBOXPS

      A sony nem pensou em fazer a reestruturção do setor mobile, e as vendas caindo, a ms pegou a parte da nokia que estava baleada, manteve por algum tempo, agora está reestruturando a aquisição, o que é mais inteligente que esperar por um milagre.

      • Souza

        Concordo.
        Mas, acho que só um milagre para salvar uma ou a outra no setor mobile.

        • PCXBOXPS

          No de tv, cinema……

  • _KJ

    R$ 12 milhões de lucro ao vender 10 smartphones, pelo preço de cada um não precisa vender muito para obter o lucro informado.
    Sony, eu queria muito lhe usar danada, #wilker, but no way.
    Parou no tempo, não inova, malemá o design que na real é praticamente o mesmo a tanto tempo, sistema sem graça e há muitos anos perdeu o pódio de melhor câmera mas parece que ainda pensa estar em 1º.
    Sinceramente não consigo entender.

  • Lucrou só com os celulares vendidos a preços extorsivos no BR. Ctz

  • Renan Bolonha

    Na minha opinião é o serviço pós vendas que a Sony presta que ajuda a piorar o cenário da gigante, em vendas. Nunca tive tanta decepção com uma empresa como com a japonesa!

  • José Augusto

    A internet Hoje é um mar de oportunidades para ganhar dinheiro; e as possibilidades de negócios estão cada vez mais presentes para você que navega pela net , porém a forma correta de ganhar dinheiro com o Google e que possibilitará você de ter uma renda passiva e comprar o que quiser , encontrei nesse vídeo acesse e saiba mais :
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  • Neo Neoo

    Uma pena. A SONY pelo nome, tradição e história que tem era para estar lado a lado com SAMSUNG E APPLE pelo mercado.

    A Sony já foi uma PUTA marca de aparelhos de som, som para casa, som para carro, walkmans, discmans, câmeras fotográficas. Aparelhos de TV etc..

    Cresci numa época em que tudo da Sony era bom, de qualidade e dava STATUS.

    Hoje, não passa de mera coadjuvante em quase todos os mercados em que atua. Quando pensamos em TV, logo vem a mente LG e Samgung.

    Quando pensamos em celular, Samgung, APPLE e Motorola com a LG um pouco atras. A Sony nao é nem coadjuvante.

    A pergunta é: como a Samsung consegue atuar em tantas áreas de mercado (eletrodomesticos, celulares, tvs, aparelhos de som, etc) e mantem a competitividade enquanto a SONY está definhando cada vez mais, até chegar ao ponto em que somente será lembrada por causa do Playstation?

    A japonesada, pelo visto, esta fodendo a Sony, assim como fizeram com a Mitsubishi.