YouTube está mostrando anúncios em vídeos pausados para mais usuários

O YouTube vem testando anúncios em vídeos pausados (Pause Ads) desde 2023. São grande as chances de o formato se tornar oficial: há indícios de que a plataforma está ampliando a exibição desse tipo de anúncio entre usuários de smart TVs.

É o que contam os veículos 9to5Google e Tech-Issues Today. De acordo com eles, há cada vez mais relatos de usuários em redes sociais e plataformas como Reddit notando o surgimento de anúncios quando um vídeo do YouTube é pausado em uma smart TV.

Esse movimento não surpreende. Em abril, Philipp Schindler, vice-presidente sênior e diretor de negócios do Google, comentou que os Pause Ads do YouTube vêm dando resultados satisfatórios para a companhia.

Na ocasião, o executivo declarou que o formato tem apresentado “fortes resultados de brand lift”, parâmetro que mede a eficácia de anúncios em vídeos.

Um dos fatores que podem explicar a boa aceitação dos Pause Ads é o fato de esse tipo de anúncio não interromper a reprodução do vídeo, pois ele só aparece quando o conteúdo é pausado. O anúncio some quando o usuário toca no botão de dispensar ou simplesmente retoma a reprodução do vídeo.

O YouTube ainda não soltou nenhum comunicado que coloca os Pause Ads como um recurso oficial. Mas a exibição desse tipo de anúncio para mais usuários quatro meses após as declaração de Schindler é um forte indício de que a proposta continua sendo vista com bons olhos pela direção da plataforma.

Apesar disso, o recurso ainda está em teste. Isso significa que não é todo usuário de smart TV que se depara com Pause Ads no YouTube. Ainda não. Pudera: a implementação definitiva desse formato requer a avaliação não só da experiência dos usuários, mas também da percepção dos anunciantes.

Vale destacar que os Pause Ads no YouTube são direcionados a smart TVs. Mas não vai ser estranho se o formato for testado em outros dispositivos, especialmente nos que têm tela grande, como notebooks e tablets.

YouTube tem assinatura Premium (paga) como alternativa

Mesmo se os Pause Ads não vingarem, a plataforma continua experimentando novas abordagens de anúncios. Só para dar um exemplo, outro teste recente no YouTube envolve exibir anúncios em modo picture-in-picture, ou seja, em uma pequena janela que “flutua” sobre o vídeo reproduzido.

Assinar o YouTube Premium acaba sendo a forma mais efetiva de escapar dos anúncios na plataforma, portanto. Há quem recorra aos adblocks para esse fim, mas tem sido cada vez mais difícil usar bloqueadores de anúncios no YouTube.

O problema é que o YouTube Premium é pago, obviamente. No Brasil, a modalidade tem os seguintes preços:

• Individual: R$ 24,90 por mês
• Individual anual: R$ 249 (equivalente a R$ 20,75 por mês)
• Família: R$ 41,90 por mês (para até cinco pessoas)
• Estudante: R$ 13,90 por mês