Dispara o número de clientes Netflix no plano Básico com Anúncios

Resultados do plano com anúncios mostra que a Netflix acertou na estratégia; empresa conta 23 milhões de assinantes nesse plano

Felipe Freitas
Por
Netflix
Diretora de anúncios da Netflix revelou crescimento de 53,3% no plano básico com ads (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

A Netflix divulgou que o seu plano básico teve um alto crescimento no último mês, chegando a 23 milhões de assinantes em todo o mundo. A informação foi revelada pela diretora da divisão de anúncios da plataforma, Amy Reinhard, em uma mesa redonda dentro da CES 2024. Em outubro de 2023, o plano contava com 15 milhões de assinantes — crescimento de 53,3% em dois meses.

Quando o plano foi anunciado, em novembro de 2022, o grande questionamento dos jornalistas e do público era “será que as pessoas pagarão, ainda que um valor menor, para assistir streamings com anúncios?” — ainda mais que no início a qualidade da imagem era míseros 720p, mas agora já tem 1080p. Na verdade, a resposta dessa pergunta surgiu antes do anúncio de Reinhard.

Em março de 2022, a Disney anunciou o plano com anúncios no Disney+, mas só o lançou em dezembro, depois da Netflix. Em setembro, foi a vez da Amazon revelar que o Prime Video terá um plano com anúncios. Em outubro, durante a apresentação de resultados financeiros, a Netflix revelou que aproximadamente 30% dos novos assinantes de países em que o plano está presente são desse serviço.

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Nos 12 países em que o plano com anúncios está disponível, 30% dos novos assinantes entraram através dese plano (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

Amy Reinhard detalhou que 85% dos assinantes do plano básico com anúncios passam mais de duas horas por dia no streaming. O tempo de uso é positivo para os assinantes e melhor ainda para a Netflix, que lucra com os ads exibidos. Esse grande número de assinante serve de justificativa para a empresa cobrar mais caro pelos anúncios.

Durante a mesa redonda organizada pela Variety, Reinhard falou sobre a próxima etapa do plano com anúncios. “Escalar o nosso negócio é nossa maior absoluta prioridade no momento, mas queremos garantir que estamos fazendo isso de uma maneira positiva para os membros”, disse Reinhard.

Um exemplo de como a Netflix está tornando o plano com anúncios mais atrativo foi divulgado em novembro do ano passado. A partir deste ano, quem estiver maratonando uma série “ganhará” um episódio completo livre de anúncios. O episódio sem ads é liberado após o assinante assistir a três episódios seguidos.

Preço do plano com anúncios no Brasil

Desde o seu lançamento, em novembro de 2022, o valor do plano básico com anúncios não mudou: segue R$ 18,90. No início da assinatura, alguns conteúdos estava indisponíveis. Isso se aconteceu por problemas de licenciamento. Curiosamente, até mesmo títulos originais da plataforma estavam bloqueados no lançamento do serviço.

O sucesso do plano básico com anúncios (e seu upgrade para 1080p) gerou o fim do plano básico (720p) sem anúncios, que custava R$ 25,90. Com isso, quem não quer ver ads na Netflix precisa pagar R$ 39,90 na assinatura. Porém, pelas declarações da Amy Reinhard, a empresa parece preferir que você contrate o plano com anúncios.

Com informações: Variety e The Verge

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