HMD abandona de vez venda de smartphones com marca Nokia

Criada em 2016, a HMD Global fechou um acordo de licenciamento com a Nokia para comercializar celulares usando a marca desta última. Mas essa parceria aparenta ter chegado ao fim e não deve ser retomada. Prova disso é que o site em inglês da HMD já não destaca aparelhos com o selo Nokia.

A estratégia da HMD de apostar em sua própria marca começou em 2023. De fato, vários modelos identificados com essa marca, e não como Nokia, foram anunciados em 2024. Para completar, a companhia mudou as suas contas nas redes sociais de Nokia para HMD no começo do mesmo ano.

Ainda que a HMD tivesse manifestado a intenção de fazer as duas marcas coexistirem, no fim das contas, não houve mais smartphones lançados com selo Nokia em 2024. O último deles foi o Nokia XR21 Limited Edition, mas o modelo foi anunciado oficialmente em outubro de 2023.

Agora, o site global da HMD não exibe nem mais esse modelo, como observa o site Nokiamob. No lugar deles aparecem smartphones como HMD Vibe, HMD Fusion, HMD Skyline e, olha só, HMD XR21, o que indica que o modelo lançado oficialmente sob a marca Nokia foi rebatizado.

Ainda é possível encontrar aparelhos Nokia no site da HMD, mas somente na categoria “Feature phones”. Isso significa que, atualmente, a marca só tem celulares simples com o selo Nokia. Mas sabe-se que a companhia já planeja lançar modelos “basicões” usando a sua própria marca.

Alguns sites regionais da HMD ainda exibem smartphones com a marca Nokia, mas por conta da existência de estoques locais, aparentemente. O site brasileiro da HMD ainda lista os modelos Nokia C12 e Nokia G60, por exemplo.

Por mais clichê que a frase soe, esse parece mesmo ser o fim de uma era.

Por que a HMD abandonou a marca Nokia?

O visível fim dessa parceria nunca foi esclarecido oficialmente por nenhuma das partes. Mas a hipótese mais aceita é a de que a HMD usou a marca Nokia como alicerce para construir a sua própria imagem no mercado de celulares.

Faz sentido. A divisão de celulares da Nokia era bastante popular, até ser comprada pela Microsoft em 2013 e, diante do fracasso da plataforma Windows Phone, ser descontinuada anos depois.

A HMD fechou então um acordo com a Nokia que “sobrou” (especializada em soluções de comunicação para uso industrial e corporativo) com o intuito de explorar a reputação que a marca ainda tinha no mercado de celulares.

Mas, ao lançar aparelhos com o selo Nokia, a HMD nunca escondeu que era a fabricante por trás dessas unidades. Ao longo dos anos, essa abordagem fez a companhia se tornar conhecida. Se em um nível suficiente para a empresa ter sucesso com a sua própria marca, ainda é algo que iremos descobrir.