Samsung viveu montanha-russa em 2023: vendas em alta, lucro em queda

Do lançamento do Galaxy S23 até a chegada da IA Gauss. Veja a retrospectiva dos principais fatos da gigante sul-coreana em 2023

Lupa Charleaux
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Capa retrospectiva 2023 da Samsung com imagens do celular Galaxy S23 Ultra
Samsung teve grandes lançamentos de celulares e fraco desempenho em vendas de chips memórias em 2023 (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

O ano de 2023 está terminando. Então, este é um ótimo momento para fazer uma retrospectiva de uma das principais marcas de eletrônicos: a Samsung. Sem dúvidas, um ano realmente cheio de altos e baixos para a companhia sul-coreana.

Entre os grandes lançamentos de celulares e resultados financeiros abaixo do esperado, o Tecnoblog destacou os principais fatos da marca em 2023. Confira!

2023 começa com queda de 69% nos lucros

Samsung (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)
Samsung começou o ano em um cenário financeiramente turbulento após o último trimestre de 2022 (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

A Samsung começou o ano de 2023 com notícias pouco animadoras. Os resultados financeiros do 4º trimestre de 2022 mostraram que a sul-coreana tinha um grande desafio pela frente. Embora tenha lucrado 4,31 trilhões de wons – cerca de R$ 16,2 bilhões na atual conversão –, a marca teve uma queda de 69% dos lucros comparado ao mesmo período em 2021.

Os executivos citaram que a “desaceleração econômica global” refletiu em uma fraca demanda por celulares e semicondutores. De forma geral, todas as divisões da Samsung enfrentaram quedas de receitas e lucros operacionais no final de 2022. Apenas o setor de redes conseguiu ter um desempenho financeiro positivo durante o período conturbado.

Fevereiro trouxe a estreia da série Galaxy S23

A reação da Samsung começou no início de fevereiro com o lançamento da linha Galaxy S23. Pela primeira vez, as três variantes topo de linha ganharam um único chip em todos os mercados: o poderoso Snapdragon 8 Gen 2 for Galaxy, da Qualcomm.

Analistas citam que o chip – exclusivo durante alguns meses – foi o segredo para o sucesso dos aparelhos. O processador deu conta de entregar excelente desempenho e ampla eficiência de energia. Um detalhe que se tornou um atrativo para os consumidores.

Conforme os dados da Hana Securities divulgados em novembro de 2023, o trio Galaxy S23, S23 Plus e S23 Ultra vendeu 25,06 milhões de unidades. Os resultados foram 23% superiores à linha S22 e trouxeram um alívio para a fabricante.

Chegada do Galaxy A54 5G e outros intermediários

A partir de fevereiro, a Samsung começou a lançar os intermediários da série Galaxy A. Então, o Galaxy A54 5G se tornou um dos queridinhos dos clientes. Obviamente, isso ocorreu após o preço de lançamento começar a cair quase pela metade.

Durante o primeiro semestre de 2023, a marca lançou três dispositivos: Galaxy A14 5G, A24 5G e A34 5G. Assim, os modelos se destacaram por serem ótimas opções custo-benefício e atingirem diferentes perfis de usuários.

Outro “básico-intermediário” que caiu no gosto dos usuários foi o Galaxy M54 5G com câmera de 108 MP. A linha Galaxy M ainda trouxe as variantes M14 5G e M34 5G. Em especial, o trio atraiu o público devido a generosa bateria de 6.000 mAh.

Abril é marcado por tombo no lucro

Samsung (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)
Mesmo o grande lançamento do Galaxy S23 não foi suficiente para a melhora financeira da Samsung (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

O relatório financeiro do 1º trimestre de 2023 também não trouxe boas notícias para a Samsung. A grande bomba foi a queda de 96% nos lucros, quando comparado ao mesmo período em 2022.

Analistas apontam que esse foi o pior trimestre da marca desde 2009. Conforme os executivos, a sul-coreana foi afetada pela baixa demanda por chips de memória RAM e de armazenamento. Curiosamente, esse é o setor mais lucrativo da marca.

No entanto, a divisão de dispositivos mostrou uma recuperação com o aumento de 3% nos lucros comparado ao mesmo período do ano anterior. O crescimento foi fruto da excelente estreia da linha premium Galaxy S23 e dos intermediários Galaxy A.

Galaxy Z Flip 5 e Z Fold 5 chegaram em julho

Homem segura smartphones
Flip 5 e Fold 5 fazem parte da nova geração de celulares dobráveis (Imagem: Thássius Veloso/Tecnoblog)

A dupla Galaxy Z Flip 5 e Z Fold 5 foi revelada no dia 26 de julho de 2023. O Tecnoblog esteve em Seul, na Coreia do Sul, para acompanhar a estreia dos novos dobráveis durante o Galaxy Unpacked.

Em destaque, o Galaxy Z Flip 5 foi atualizado com uma ampla tela externa de 3,4 polegadas com funções que agilizam a rotina. Enquanto isso, o Galaxy Z Fold 5 manteve o visual imponente que é a marca registrada da variante com tela dobrável na vertical.

Além disso, os dois telefones saíram de fábrica com o chipset Snapdragon 8 Gen 2 for Galaxy. Em novembro, dados da Hana Securities revelaram que o Z Flip 5 vendeu 3,08 milhões de unidades e o Z Fold 5 atingiu a marca de 1,79 milhões.

Galaxy Watch 6 também é apresentado em julho

Galaxy Watch 6 Classic (Imagem: Thássius Veloso/Tecnoblog)
Galaxy Watch 6 Classic trouxe o retorno da coroa giratória (Imagem: Thássius Veloso/Tecnoblog)

Os relógios inteligentes Galaxy Watch 6 e Watch 6 Classic também estrearam no Galaxy Unpacked de julho. A dupla de acessórios trouxe pequenas mudanças no visual.

Já na parte técnica, os modelos vieram equipados com o novo chip Exynos W930 e ganharam um aumento de memória RAM. Além disso, os smartwatches da Samsung trazem o sistema operacional Wear OS 4 sob a interface One UI 5.

Uma análise da Counterpoint destacou a volta da variante Classic com a útil coroa giratória. O modelo teve um número de vendas consideravelmente superior à versão Pro de 2022.

Cadeado Samsung ajuda a proteger celulares roubados

Colagem com três celulares
Fluxo de ativação do Cadeado Galaxy num aparelho e aviso de bloqueio em outro (Imagem: Thássius Veloso/Tecnoblog)

Ainda no mês de julho, a Samsung lançou o Cadeado Galaxy no Brasil. O serviço pago ajuda os consumidores a bloquearem rapidamente o dispositivo em caso de roubo. Conforme a marca, o bloqueio via IMEI pode ser realizado em poucos minutos. 

Simples, a pessoa precisa ligar para o número de atendimento ao cliente ou acessar o site cadeadgalaxy.com.br para realizar o procedimento. Em seguida, é necessário informar o CPF e o PIN para efetuar o bloqueio do aparelho.

O Cadeado Samsung exige uma assinatura anual no valor de R$ 39,90 (um ano) ou R$ 59,90 (dois anos). Modelos premium, como os dispositivos da séries Galaxy S22 e Galaxy S23, estão isentos da taxa por dois anos.

Galaxy S23 FE e acessórios mais “econômicos”

Mão segurando Galaxy S23 FE azul, mostrando a traseira do aparelho
Galaxy S23 FE mistura elementos premium e intermediário (Imagem: Thássius Veloso/Tecnoblog)

O mês de outubro começou com a expansão da família Fan Edition – ou apenas FE. A Samsung anunciou a estreia do celular Galaxy S23 FE, do tablet Galaxy Tab S9 FE e dos fones de ouvido Galaxy Buds FE.

Após pular uma geração, o Galaxy S23 FE voltou para disputar a vaga de novo queridinho da marca. O modelo entrega uma configuração equilibrada, tela de 6,4 polegadas, câmera de 50 MP e bateria de 4.500 mAh.

Já a primeira geração dos fones Galaxy Buds FE se tornam uma alternativa acessível para quem busca um acessório com cancelamento ativo de ruído. Além de prometer entregar a tradicional qualidade sonora da marca.

Chip Exynos 2400 também é confirmado em outubro

Samsung Exynos (Imagem: Reprodução/Gizmochina)
Após “pular” uma geração, o Samsung Exynos 2400 retorna com foco em IA (Imagem: Reprodução/Gizmochina)

A Samsung anunciou o retorno aos chips topo de linha com o Exynos 2400. O novo processador deverá alimentar a futura linha Galaxy S24 e promete um salto de 70% de desempenho em relação à geração anterior.

Em destaque, o SoC traz uma GPU baseada na arquitetura RDNA 3 da AMD. Com isso, é esperado que os dispositivos entreguem um processamento mais eficiente em jogos e outros apps mais “exigentes”.

Outro destaque do Exynos 2400 é o foco em tarefas de inteligência artificial. A plataforma promete ter um processamento até 14 vezes mais rápido do que o antecessor Exynos 2200 de 2022.

Líder em vendas no 3º trimestre, mas com nova queda nos lucros

O Galaxy S23 Ultra suporta UWB (imagem: Emerson Alecrim/Tecnoblog)
O Galaxy S23 Ultra foi o celular Samsung mais vendido em 2023 (Imagem: Emerson Alecrim/Tecnoblog)

A Samsung encerrou o 3º trimestre como a líder mundial de vendas de celulares. A fabricante comercializou 57,2 milhões de unidades, ocupando 20% de participação de mercado.

De acordo com a Canalys, a estreia dos dobráveis Galaxy Z Flip 5 e Z Fold 5 influenciaram no sucesso. Além disso, a série premium Galaxy S23 e os intermediários da linha Galaxy A ajudaram na soma de telefones vendidos.

Entretanto, na mesma época, a Samsung anunciou uma queda de 78% do lucro preliminar do 3º trimestre comparado ao mesmo período em 2022. Novamente, os executivos citaram que a baixa demanda por chips de memória afetou a gigante da Coreia do Sul.

Samsung Gauss é revelado no início de novembro

Inteligência artificial Samsung Gauss foi apresentada durante o AI Forum 2023
Inteligência artificial Samsung Gauss foi apresentada durante o AI Forum 2023 (Imagem: Reprodução/Samsung)

No início de novembro, a Samsung revelou a própria IA generativa chamada Gauss durante o AI Forum 2023. A ferramenta é dividida em três frentes que visam contribuir com a rotina dos usuários realizando diferentes tarefas.

Por exemplo, a Gauss Language pode escrever textos, resumir documentos e realizar traduções. Já a Gauss Code será um “assistente” com poder de programar códigos, enquanto o Gauss Image pode gerar e editar imagens.

A IA Gauss deve ser uma das novidades da linha Galaxy S24. Conforme os rumores, os telefones topo de linha terão vários recursos de IA generativa com suporte do chip Exynos 2400 e da interface One UI 6.1 baseada no Android 14.

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