Apple TV+ pode seguir passos da Netflix e exibir publicidade
Apple estaria em discussões com empresa de audiência do Reino Unido para coletar informações sobre desempenho de propagandas
Apple estaria em discussões com empresa de audiência do Reino Unido para coletar informações sobre desempenho de propagandas
A Apple estaria em discussões com a Barb Audiences, organização britânica responsável por coletar dados de audiência no país. O objetivo é estudar técnicas para avaliar resultados de anúncios. Este é mais um movimento da empresa que sugere que o Apple TV+ será mais um serviço de streaming a exibir anúncios em breve.
As informações são do jornal The Telegraph, também situado no Reino Unido. Barb era, originalmente, a sigla para “conselho de pesquisa de audiência de emissoras”. Entre seus donos, estão a BBC, ITV, Channel 4, Channel 5, Sky UK e o Instituto de Profissionais de Propaganda.
A Barb já monitora os dados de audiência de conteúdos da Apple TV+, mas, para acompanhar métricas de anúncios, são necessárias técnicas adicionais. O órgão também trabalha com outros serviços de streaming, como Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video.
As novas informações reforçam relatos anteriores de que o streaming poderá contar com publicidade no futuro. Em março de 2024, a Apple contratou Joseph Cady, que já foi vice-presidente executivo de parcerias e propaganda da NBCUniversal. Segundo a Business Insider, a empresa da maçã também trouxe outras pessoas que trabalhavam com anúncios de vídeo na NBCUniversal, Peacock e FanDuel.
Até o momento, a Apple não tem anúncios em filmes e séries. As propagandas apareceram apenas em transmissões esportivas ao vivo, com nos jogos da Major League Soccer, principal campeonato de futebol dos Estados Unidos.
Caso a Apple tome este rumo, ela estaria seguindo os passos de outras plataformas de streaming.
Outro ponto que as propagandas reforçariam é que a Apple está tentando ganhar mais dinheiro (ou ter menos prejuízo) com o streaming. No Brasil, o Apple TV+ foi lançado por R$ 9,90 por mês, em 2019. Agora, ele custa R$ 21,90 mensais. Nos EUA, o movimento foi similar, passando de US$ 4,99 mensais no lançamento para US$ 9,99 mensais atualmente.
Nas últimas semanas, surgiram informações de que a empresa vai “fechar a torneira” para produções originais. A Apple teria investido mais de US$ 20 bilhões em filmes e séries. Apesar de vários sucessos de crítica, elas não conseguiram ajudar o serviço a conquistar uma grande base de assinantes.
Com informações: The Telegraph, 9to5Mac, MacRumors